5月16日晚20點,天貓618第一波搶先購強勢開局!百萬商家攜手阿里媽媽搶先贏爆發!
數據顯示,開賣首小時,超13000個品牌成交翻倍,蘋果、美的等43個品牌快速破億,“億元俱樂部”品牌數量較去年618同期增長超50%。3C數碼、美妝等全行業品牌戰報捷傳,618生意火爆開局!
618阿里媽媽持續圍繞“AI驅動,質贏618”核心戰略主軸,為商家帶來AIGX能力交付全面提效、種“搜”一體助推全域品牌力提升以及史無前例30億激勵紅包補貼三大紅利,各類型商家在「三大紅利」扶持下實現生意超預期增長:
一、品牌全域種草引爆聲量,品牌特秀助精準種草近10億次
這次618大促,阿里媽媽以超前蓄水策略,疊加全新打造的種“搜”一體全域品牌力提升路徑,為618搶先購現貨爆發積蓄能量,促進了當日爆發。
品牌早在4-5月蓄水,通過「UD品牌」和「淘寶種草」等實現全域霸屏種草,新增入淘人群規模超億級。而在淘內,阿里媽媽「手淘開屏Topshow」、「品牌特秀」等核心資源位,為品牌追投曝光人群實現強勢心智卡位加深,高效種草近10億人次。「一搜即現」和「超級品牌專區」則在搜索場域加碼心智攔截,助品牌完成超億次即時搶占,品牌搜索進店規模提升40%。
二、AI驅動商家經營提效,10萬商品通過全站推廣成交翻倍
依托于阿里媽媽自研廣告大模型LMA2及AIGB-R1出價模型,阿里媽媽萬相臺無界版「貨品全站推」、「關鍵詞推廣」、「人群推廣」、「內容營銷」等多場景能力,助力商家AI經營提效、生意爆發。
其中,阿里媽媽「全站推廣」全面升級為「貨品全站推」,助超140萬商家生意增長,10萬商品成交翻倍,優質貨品爆發,ROI交付率提升10%。不少頭部品牌紛紛加碼全站推廣,不僅新品、潛品和爆品等維度實現成交爆發,還實現更穩定的ROI達成。數據顯示,海爾核心爆品成交提升2.7倍、SK2核心單品凈成交投產比達標率超100%達成。
直播爆發性依舊顯著。現貨首日,阿里媽媽萬相臺無界版「超級短視頻」、「超級直播」拉動內容營銷效果倍增,助力超1.8萬個直播間成交爆發增長近6倍。
此外,阿里媽媽「AI小萬」化身商家經營好幫手,幫助超60萬人次商家提升大促經營效率,診斷計劃投放問題并提供定制化調優建議,問題診斷調優率近90%。
三、30億補貼激勵陸續發放,部分商家已獲60萬補貼
整個大促周期內,阿里媽媽為全量商家提供史無前例的30億補貼紅利,通過分層激勵策略和大促權益資源,以差異化權益扶持,匹配不同商家營銷需求:
面向品牌商家,阿里媽媽推出「質贏618·品牌扶優計劃」,單商家同期投入反哺最高可達50%;面向全量商家,阿里媽媽推出「質贏618·搶跑消耗返計劃」,單商家累計紅包激勵最高達到100萬。同時在全站推廣「質贏618·貨品增長計劃」,單商家增量最高疊加返10%;參與「質贏618·內容增量計劃」,單商家最高可獲得2000萬流量扶持。
截至第一波搶先購現貨首日,,商家紛紛參與活動,部分商家已獲得60萬高額補貼。
第一波搶先購將于5月26日結束,618大促正酣。阿里媽媽AI系列能力及資源活動,仍將繼續加碼。
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