8月29日晚，農(nóng)夫山泉公布了2023年上半年業(yè)績：營收204.62億元、盈利57.75億元，較去年同期分別增長23.3%和25.3%；其中茶飲料板塊（東方樹葉、茶π）營收高達52.86億元，同比增長59.8%。從公告中的財務數(shù)據(jù)大致推測，上半年農(nóng)夫山泉的茶飲料可能貢獻了將近30%的利潤。茶飲料已經(jīng)成為農(nóng)夫山泉的第二增長曲線和新的利潤來源。
雖然農(nóng)夫山泉沒有透露東方樹葉的具體數(shù)據(jù)，但根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，過去12個月東方樹葉同比增長114%，增速超過即飲茶行業(yè)整體增速9倍以上，東方樹葉連同茶π貢獻了整個即飲茶市場超過六成的增量。這已經(jīng)是東方樹葉連續(xù)第三年高速增長。以尼爾森數(shù)據(jù)估算，東方樹葉全年零售規(guī)模可能會達100億元。
(相關資料圖)
有業(yè)內(nèi)人士表示：“通常10億以上規(guī)模已經(jīng)是飲料行業(yè)內(nèi)的大單品，在此基礎上20%的增長已屬罕見，東方樹葉近三年均保持50%以上的增長率，創(chuàng)造了行業(yè)歷史。說明無糖茶這個賽道還有巨大的想象空間。同時也從一個側(cè)面說明，中國飲料市場已經(jīng)得到較好恢復，正在加速發(fā)展。”
東方樹葉口碑評價全面超越日系同類產(chǎn)品
縱觀上半年社交媒體平臺的話題，東方樹葉似乎正迎來消費者對其品質(zhì)評價的新高峰，甚至全面超越已經(jīng)有40多年歷史的某日系無糖茶品牌。8月下旬，一條東方樹葉與該日系無糖茶品牌比較的詞條長時間霸占微博熱搜榜第一位。在這個話題下，大多數(shù)的網(wǎng)友認為東方樹葉是他們的無糖茶首選。
同時，在其他平臺，關于東方樹葉的討論熱度也呈現(xiàn)幾何級上升的趨勢。
（社交媒體平臺上，當消費者被問首選哪個無糖茶產(chǎn)品時，東方樹葉獲得壓倒性多數(shù)）（企業(yè)供圖）
（企業(yè)供圖）
亦有網(wǎng)友從色澤、口感、香氣、包裝等方面將東方樹葉和日系無糖茶品牌做了對比，東方樹葉在大多數(shù)評測中均能高分勝出。
更有甚者，東方樹葉每年春季都會推出限量版龍井新茶口味，由于僅使用明前龍井新茶生產(chǎn)，產(chǎn)量較少，每次一上架就被搶購一空。在閑魚等二手平臺上，335ml的東方樹葉限量版被網(wǎng)友賣到40多元甚至50元。可見消費者對東方樹葉的喜愛。
（企業(yè)供圖）
東方樹葉的成功：“長期主義”和“健康主義”的勝利
東方樹葉在市場上的長期堅守和最終迎來爆發(fā)，再次向行業(yè)證明了“長期主義”和“健康主義”的價值。
2011年，農(nóng)夫山泉在幾乎無人看好無糖茶市場的時候逆勢而上，推出了東方樹葉，還為此率先引進了昂貴的LOG6無菌生產(chǎn)線，將當時國內(nèi)飲料普遍采用的LOG5升級到新的階段。12年前東方樹葉就做到了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑五個健康“零”，并自創(chuàng)了無糖茶抗氧化技術(shù)，至今仍然是行業(yè)內(nèi)的技術(shù)天花板。
（得益于獨門抗氧化技術(shù)，東方樹葉采用了瓶身雙面透明設計。通常茶飲料因為懼怕氧化變色而采用全包裹標簽）（企業(yè)供圖）
如今回過頭來看，東方樹葉出自農(nóng)夫山泉也并非偶然，其“天然”“健康”的產(chǎn)品理念和農(nóng)夫山泉一脈相承。無論科技和概念如何變化，天然、健康始終是一個永恒的需求，農(nóng)夫山泉正是在變化的市場中抓住了不變的東西。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2019年起東方樹葉已經(jīng)成為無糖茶品類中市場占有率第一的品牌，這是十余年戰(zhàn)略定力帶來的結(jié)果。而且綜合多數(shù)市場分析，相對含糖茶，無糖茶飲市場仍是一個藍海，且有從一二線城市逐漸下沉到三四線的趨勢，東方樹葉帶領下的無糖茶必然會為中國飲料市場帶來全新的增長空間。
（編輯 田冬）
關鍵詞：
