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近日，22歲的莫莉·馬茜斯（Molly Mathes）參加了人生中的第一場讀書會。這個讀書活動是由美國最大零售書商巴諾書店在紐約曼哈頓的核心地帶舉辦，門票不到兩天就售罄。為了這場讀書會，她甚至清晨6點就搭車坐了兩百多公里來參加活動。
原來，這是巴諾書店的一次大膽嘗試，把網(wǎng)絡上深受青少年喜愛的TikTok圖書社區(qū)搬到了線下。
在書店里，莫莉看到各大出版商的展牌，一些“書迷”甚至搬來了拉桿箱。身為求“書”若渴的愛好者，莫莉干脆席地而坐，四周是她塞滿樣書的手提袋壘成的“圍墻”。盡管這是她第一次參加讀書活動，她的表現(xiàn)卻像個老書迷一般投入。“我可不是專門為了免費的樣書而來，” 莫莉認真地說，“我是來聽作者討論的。”
曾經(jīng)讓莫莉感到迷茫的是，有人批評說，社交媒體和讀書是矛盾的，讀書需要聚精會神，而刷短視頻只會分散人的注意力。還有人認為，BookTok充斥著“淺薄、虛偽、浮夸和表演”。而在作家莉·斯坦（Leigh Stein）看來，這樣的觀點并不公允。
“BookTok讀者知道自己想要什么，不會強求其他群體的認可，也不必因為自己喜歡什么而感到羞愧，”莉·斯坦認為，“刷BookTok的時候，我看到了創(chuàng)造力、快樂、活力和對書籍的熱情，這是別的平臺不及TikTok之處。”
BookTok的興起，也悄然豐富著Z世代年輕人的閱歷，帶來更多元的人生選擇。創(chuàng)作者表示，制作BookTok視頻是一個學習新事物、塑造閱讀品味的過程。
大學剛畢業(yè)的埃爾維爾·貝拉迪（Elvir Belardi）是一個BookTok創(chuàng)作者，已經(jīng)積攢了近3萬粉絲。過去兩年半里邊學邊做BookTok視頻給埃爾維爾帶來了意外的收獲。他在求職時決定要進入出版行業(yè)工作，許多文學經(jīng)紀人在看了他的BookTok的作品后伸出了橄欖枝。“我感覺自己中了彩票，不敢相信竟然押中了幸運數(shù)字。”埃爾維爾說。
數(shù)據(jù)顯示，BookTok已成為圖書出版業(yè)有史以來最強大的口碑引擎。據(jù)《出版商宴報》報道，僅在2020年至2021年一年間，BookTok上排名前90位作者的累計銷量就從900萬冊增至2000萬冊。
“我一直很困惑，” 莉·斯坦說，“為什么我的作家同行們成天呆在作家協(xié)會抱怨著謀生的困難，卻對TikTok這樣一個能讓讀者們在網(wǎng)上成噸成噸買書的地方不聞不問。”在她看來，許多她們這一代的作家并未達到職業(yè)生涯預期。傳統(tǒng)的觀點認為作家的聲望會隨著年歲增長，其實未必。
過去二十年，科技改變了作家謀生和成名的方式。對于那些尚未得到足以改變生活的版稅、終身教職或巨大聲望的作家來說，試試用TikTok給讀者帶來快樂，或許是一個全新的思路。
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