歷經(jīng)不間斷的探索與嘗試，國漫進入發(fā)展“快車道”，其獨有的年輕基因與文化韻味，是塑造品牌個性與質(zhì)感、與Z世代締結(jié)情感連接的絕佳利器。近日，國內(nèi)知名原創(chuàng)新茶飲品牌——益禾堂牽手熱門國漫《時光代理人》，精心策劃呈現(xiàn)了一場創(chuàng)意十足的跨界聯(lián)名活動，10月31日首場時光快閃落地武漢，相關(guān)話題引爆社媒平臺。11月1日-3日期間，湖南、山東、海南紛紛落地，時光快閃活動遍地開花。截止11月3日數(shù)據(jù)，黑糖珍珠系列銷量高達(dá)80萬+，成功破圈。
01 發(fā)揮優(yōu)質(zhì)國漫IP內(nèi)容張力，打破次元壁精準(zhǔn)圈粉
《時光代理人》是由bilibili與嗶夢聯(lián)合出品的原創(chuàng)動漫，講述了在繁華都市的某個角落，一家叫做“時光照相館”的小店，由兩個具有特殊能力的男人程小時和陸光經(jīng)營著，為了完成客戶的委托，他們配合使用超能力進入照片，發(fā)生了取材于現(xiàn)實卻充滿未知的一系列故事。2021年一經(jīng)播出，《時光代理人》就迅速贏得年輕人的喜愛，獲得了大眾口碑好評與持續(xù)高熱的粉絲效應(yīng)。
作為與年輕人玩到一起的茶飲品牌，益禾堂敏銳捕捉到《時光代理人》在大眾心中的熱潮，與之聯(lián)手合作，沿著“益趣東方”的脈絡(luò)，深挖東方文化IP，打造趣味性與文化性兼具的營銷活動，共創(chuàng)茶飲新風(fēng)尚。兩者強強聯(lián)手，不僅在品牌形象上形成了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)，更成功打破次元壁，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)網(wǎng)友們的熱烈討論，實現(xiàn)粉絲破圈。
此次聯(lián)名，益禾堂共推出了四款特別的聯(lián)名套餐：無論過去單杯套餐、不問將來雙杯套餐、造益束光四杯套餐以及委托人專屬套餐。每款套餐都包含益禾堂的黑糖珍珠系列新品和其他熱銷飲品。同時，益禾堂在全國開放了370家時光聯(lián)名主題門店，遍布25個省及地區(qū)，供消費者打卡體驗。其中，武漢快閃店通過場景式布局、互動游戲，特邀嘉賓卡琳娜、原臣、澤玄、爪琊親臨現(xiàn)場互動“飯撒”等形式，為粉絲們呈現(xiàn)了一個全方位的沉浸式體驗空間。
02 產(chǎn)品創(chuàng)新+體驗升級，花式傳播擴容國漫營銷邊界
在「萬物皆可聯(lián)名」的市場環(huán)境下，如何做到真正出圈，成為眼下品牌必須思考的重心。而益禾堂出圈的方式是與年輕人玩到一起，通過花式傳播建立深度溝通，讓事件更吸睛。
為了配合此次聯(lián)名，益禾堂在產(chǎn)品研發(fā)上匠心獨運，不僅推出全新黑糖珍珠系列奶茶，更精心打造了徽章、帆布包、貼紙、印章等限量版聯(lián)名周邊，讓消費者在品嘗美味的同時，也能將這份獨特的時光記憶帶回家，滿足情緒價值。
除此之外，益禾堂還在全網(wǎng)進行話題預(yù)熱，借助粉絲互動和口碑發(fā)酵，在社媒平臺上促成話題漣漪式擴散，并結(jié)合套餐、快閃、主題店、地鐵燈箱廣告，以及員工手勢舞視頻，推出奶茶儲值卡等，實現(xiàn)良性的共創(chuàng)營銷。這一系列舉措，既調(diào)動了消費者的積極性和參與度，也強化了消費者對產(chǎn)品的記憶點，釋放了品牌年輕、趣味、活力的調(diào)性，一舉多得。
此次益禾堂與《時光代理人》的合作是一次成功的嘗試和創(chuàng)新。通過文化碰撞和品質(zhì)共融的方式，益禾堂不僅為消費者帶來了創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗，更成功穿透營銷場、打破次元壁，爆發(fā)出品牌聯(lián)名應(yīng)有的價值，積極撬動Z世代的情緒共振和多元體驗。未來，隨著消費市場的不斷變化和升級，讓我們期待益禾堂與更多優(yōu)秀IP跨界合作，探索跨界合作的更多可能性，為消費者帶來更多爆款產(chǎn)品和活動驚喜。
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