本報記者 張敏
見習記者 袁傳璽
(資料圖片)
12月22日下午，菲仕蘭全新發布美素佳兒源悅系列嬰幼兒配方奶粉，聚焦腸道健康，以荷蘭自家牧場的好奶源和全產業鏈全程管控，汲取三重自然源生力，助力寶寶好消化好吸收，為全面成長打下堅實的基礎。
根據尼爾森零售數據，今年1月份至10月份，美素佳兒整體實現市場份額6.6%，最新10月份的市場排名已經上升到第五位。其中，皇家美素佳兒今年的市場份額更是屢創新高，其在超高端價格帶產品中的份額已經從去年同期的6.4%攀升至8.1%。美素佳兒源悅上市將進一步優化美素佳兒品牌的產品布局。美素佳兒源悅定位在消化吸收賽道為更多寶寶解決肚肚健康的問題，而皇家美素佳兒憑借30倍乳鐵蛋白繼續占領免疫力賽道，實現差異化品牌組合，為品牌發展帶來新的活力和勢能。
菲仕蘭中國區總裁陳戈表示：“菲仕蘭一直致力于將更符合中國寶寶成長需求的嬰幼兒營養品帶給中國。美素佳兒源悅上市是菲仕蘭在華業務的一個重要里程碑，我們會繼續用優質的產品和服務，與合作伙伴一道，守護更多中國寶寶的健康，助力Z世代媽媽輕松育兒。”
據悉，菲仕蘭是疫情以來第一家完成海外審廠的企業，這使得美素佳兒源悅系列能夠順利通過配方注冊。中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋表示，“美素佳兒源悅通過配方注冊、順利上市，是中荷兩國政府在疫情大背景之下委托開展現場核查國際創新合作的成果。這個成功而有益的探索，有助于推動更多海外工廠及時完成現場核查和配方注冊，保障全球供應鏈的穩定和嬰幼兒配方奶粉在中國市場的穩定供應，滿足消費者對健康營養品的多元化需求，是政府為民辦實事的有效落實，是國際高效合作造福于民的典范。”
直擊育兒痛點
聚焦腸道健康
2022年尼爾森市場研究結果顯示，Z世代父母對消化吸收尤為關注，更相信自然的就是最好的。消化吸收問題是消費者育兒過程中最大的痛點之一。緊跟消費者洞察，全新美素佳兒源悅鎖定既關注配方功能、又注重品牌、品質、理念的“智慧型”媽媽，致力于打造成為讓Z世代父母安心信賴的爆品。
依托荷蘭自家牧場，美素佳兒源悅擁有定制化喂養的荷斯坦奶牛優質奶源，全產業鏈品質管控，鮮奶入料一次成粉，只為鎖留更多天然營養和活性物質。汲取三重自然源生力，源悅含有NvHMO低聚糖類似結構，有益于優質菌群生長，為寶寶內環境添活力；荷蘭自家牧場專屬的Novas牛乳，結構松軟，礦化水平低；鮮奶一次成粉，鎖留90%天然營養小分子，更好消化吸收。源悅全階段不額外添加白砂糖和香精，自然奶香，口味清淡，更適合寶寶的口感。
營銷渠道齊發力
開啟品牌升級
源悅上市后將繼續運用數字化手段精準高效地將品牌與消費者緊密融合，在Z世代寶媽寶爸的媒體觸點和興趣圈層，通過數字化營銷走進他們的心智，和他們看在一起，玩在一起，實現全鏈路互動。在渠道布局方面，菲仕蘭會貼合不同細分市場在不同區域的發展趨勢，更精準布局分銷和匹配投資。一方面與全國、地區關鍵客戶開展聯合招新，整合營銷，CRM等，另一方面，同步通過推動下線城市通路滲透，觸達更多消費者，加速在下線市場的發展。
在發布會上，菲仕蘭還宣布通過中國鄉村發展基金會捐出價值100萬元人民幣的產品，計劃為中國鄉村1000名孤兒、事實孤兒提供營養支持，呵護他們身心健康成長。菲仕蘭在為中國消費者提供好產品和好服務的同時，一直踐行百年企業的責任擔當積極投身公益，開展以“賦能婦女”“關愛兒童”“支持奶業”為核心的公益行動，積極回饋社區和社會。
（編輯 何帆 才山丹）
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