本報記者 王君
(資料圖)
入股咖啡品牌AOKKA咖啡不到三個月的時間，“新式茶飲第一股”奈雪的茶再“飲”咖啡。近日，新銳咖啡連鎖品牌怪物困了宣布，已完成數(shù)百萬元級天使輪融資，投資方為奈雪的茶旗下基金——美好自有力量。
“咖啡和新式茶飲一樣，同是快消‘雙子星品類’，是新生代最青睞、最有話題感、社交感以及消費頻次不斷提升的一個黃金品類。”廣東省食安保障促進(jìn)會副會長朱丹蓬告訴《證券日報》記者，從新生代核心需求可以看出，茶飲品牌布局咖啡賽道符合市場邏輯，而咖啡這一高速增長的賽道源源不斷地吸引著新的入局者。
再次投資咖啡品牌
怪物困了成立于2022年5月份，是深圳市幸福開品牌管理有限公司旗下新銳鮮果咖啡連鎖品牌，品牌的整體戰(zhàn)略定位是年輕化，聚焦“現(xiàn)代年輕人追求的生活方式”。據(jù)悉，怪物困了以外帶型咖啡店為主，開設(shè)在商場、寫字樓和年輕型社區(qū)。目前已開出近10家門店，而本輪融資將用于新店擴(kuò)張、市場推廣等。
在此之前，奈雪的茶剛剛投資了AOKKA咖啡，并擁有其約21.4%股權(quán)。成立9年來，AOKKA一直布局線上，隨著奈雪的茶入股，今年9月份，AOKKA咖啡在首家奈雪生活門店開出其第一家線下門店。彼時，奈雪的茶在接受媒體采訪時曾表示，入股AOKKA咖啡是奈雪的茶投資咖啡賽道的第一步。
“未來，奈雪的茶可能會繼續(xù)在咖啡賽道發(fā)力。”有行業(yè)人士對《證券日報》記者表示，對于奈雪的茶而言，持續(xù)發(fā)力咖啡業(yè)務(wù)，有補(bǔ)充產(chǎn)品線的需求，也有提高毛利率的考量。
奈雪的茶此前也曾對外解釋稱，“從數(shù)據(jù)分析來看，我們的消費者在喝茶和喝咖啡的需求重合度上達(dá)到80%，即我們的顧客中有80%的人是既喝茶又喝咖啡的。”
跨界選手紛紛涌入
今年以來，書亦燒仙草、7分甜、CoCo、蜜雪冰城等茶飲品牌紛紛推出了自己的咖啡產(chǎn)品和品牌。今年8月份，茶顏悅色新推出的咖啡品牌“鴛央咖啡”開出首批5家門店，正式進(jìn)軍咖啡市場。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國咖啡市場規(guī)模約為3817億元，消費者突破3億人次。同時，中國咖啡市場規(guī)模預(yù)計將以27.2%的增長率上升，遠(yuǎn)高于全球2%的平均增速，預(yù)計2025年中國市場規(guī)模將達(dá)10000億元。
在此背景下，越來越多的跨界選手入局。據(jù)天眼查App顯示，2020年至2022年，跨界布局咖啡賽道的企業(yè)數(shù)量顯著攀升，從2020年的2起升至2022年的10余起。跨界企業(yè)來自各行各業(yè)，除餐飲企業(yè)外，包括中國鐵路、中國郵政等大型企業(yè)，它們的加入共同助推了咖啡賽道的熱度。天眼查App顯示，截至11月中旬，2022年咖啡品牌融資數(shù)量達(dá)到13起，占整個咖啡賽道融資總數(shù)的近八成。
“咖啡賽道發(fā)展前景好、發(fā)展快，各大品牌都在加大擴(kuò)張和下沉力度，試圖在這一賽道分‘羹’。”九德定位咨詢管理有限公司創(chuàng)始人徐雄俊對《證券日報》記者表示，中國咖啡市場增長空間較大，咖啡也正在成為其他品牌尋求跨界、尋找第二業(yè)績增長曲線的選擇。
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