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封面新聞記者 張越熙
“‘五一’帶著父母和弟弟妹妹去吃了延邊燒烤，用消費券滿500元減200元，簡直太劃算了。”在深圳工作的95后小陳告訴記者，雖然可以預見這個“五一”消費火爆，但一家人還是很享受這滿滿的煙火氣，感覺紅火的日子又回來了。在全國各地，不少和小陳一樣的消費者在享受節日的同時也會精打細算，節省不必要的花費。
商務部、文化和旅游部發布的數據顯示，“五一”假期，國內旅游出游人次同比增長70.83%，實現國內旅游收入同比增長128.9%；全國重點零售和餐飲企業銷售額同比增長18.9%。“最旺五一”實至名歸，也折射出中國消費市場的蓬勃活力和巨大潛力。許多城市和地區也在“五一”假期，通過發放消費券的方式進一步拉動消費增長，為假日經濟再添一把火。
“五一”期間消費券給假期文旅消費熱帶來大量異地客源，帶動本地餐飲、閃購和休閑娛樂等方面的消費增長。相關數據顯示，“五一”發放消費券期間，山東臨沂住宿訂單量環比增長88%，堂食消費規模環比增長112%；天津住宿訂單量環比增長超88%，堂食消費規模環比增長超100%；深圳龍華區住宿訂單量環比前增長超66%，堂食消費規模環比增長近39%。
位于深圳龍華區的明洞串城延邊燒烤店，主打鮮肉現串，在大眾點評上長期位居深圳燒烤烤串“好評榜”“口味榜”“服務榜”“環境榜”等多個榜單第一，“五一”小長假期間門口排著上百桌等餐的客人。店鋪老板萬兆全介紹，“今年的‘五一’太火爆，訂單量比周末高峰期增長了近50%，凌晨還有人在排隊，因為不斷有客人進店，每天要干到早上4、5點鐘才能休息。”店里的張阿姨告訴記者，每天固定有四個人負責串肉串，“五一”假期一天需要串上萬個肉串。
萬兆全來自東北黑龍江，23年前來到深圳創業開店，很早就感受到了線上化營銷對生意帶來的幫助。“早在‘五一’假期前，我們就上線了‘招牌甄選四人餐’，用消費券再抵扣120元后，相當于享受原價的6折左右，店門口還專門設置了指引牌，教客人如何領取和使用消費券，‘五一’期間來店里的客人超過30%的人會使用消費券抵扣。”
除了到店餐飲消費，酒店、外賣等消費場景里也可以看到使用消費券的火熱場面。4月開始，成都陸續發放了多輪消費券，許多小店的生意被消費券和平臺經濟帶火。位于成都市高新西區的吉美超市在消費券發放期間，每日訂單量環比上月增長超50%，“五一”期間除了日常用品暢銷之外，燒烤簽、木炭、爐子等燒烤用具購買量大幅增長，多為成都本地市民下單購買。
數據顯示，“五一”前湖北發放的第三波“惠購湖北”消費券，買菜、閃購、醫藥等即時零售品類的消費券核銷率達99%。位于武漢市洪山區的Myself進口商品直營店老板詹浩表示，消費券發放期間店鋪營業額至少翻了一倍。“榴蓮成了最熱門的商品，大約90%的客人會趁著消費券滿減，購買單價較高的榴蓮，店里榴蓮的備貨量增加了一倍。”
如今，消費券已經成為各地促消費的重要手段，通過在覆蓋“食、住、行、游、購、娛”等多場景的綜合性零售平臺發放消費券，能夠全方位拉動消費，引導消費者走出家門，走進實體店，加速接觸型消費復蘇，讓中小微商戶真正受益。美團數據顯示，自2020年平臺承接各地消費券項目以來，參與活動的商戶日均交易額比活動前一周平均提升了55%，多地中小商戶日均交易額平均增幅超過100%。
業內人士表示，消費券等促消費舉措有效激活了市民的消費潛力，“五一”小長假供需方得到精準匹配，消費頻次和金額均有提升，商家訂單得到增長，未來平臺需要繼續配合各地政府，發揮連接消費者與商戶的平臺優勢，利用數字化能力持續提振消費信心。
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