1月5日，新東方在線發布擬更名公告，擬將雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”變更為“東方甄選控股有限公司”。作為站在東方甄選背后的上市公司，新東方在線以在線教育為主營業務，并在港交所單獨上市。2021年12月，新東方在線推出“東方甄選”賬號，目前該賬號抖音粉絲已迫近3000萬大關，直播帶貨也成為新東方在線新的業務“C位”。而在投資人看來，東方甄選已從新東方在線的孵化型項目變成主營業務，此次更名既讓團隊看清更長遠目標，也在二級市場上給了投資人和股東明確信號。
“新東方在線”變身“東方甄選”
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新東方在線發布的公告顯示，公司董事會建議將公司的英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，同時將該公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
針對此次改名，新東方在線公告指出，公司目前的名稱并未完全涵蓋目前所有的業務線及公司在主要營運地點（即中國內地）為客戶所熟知的品牌。新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現有業務的發展方向及未來前景。因此，建議更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來的業務方向。根據安排，本次更名將于1月31日的股東特別大會通過批準。
從2021年底“東方甄選”首次亮相，到將上市公司名稱變更為“東方甄選”，新東方從教育跨界直播帶貨的“破圈”不可謂不成功。抖音平臺數據顯示，目前東方甄選的賬號粉絲已達2911.9萬。
帶貨總銷量達1825萬單
“新東方目前的戰略意圖很清晰，未來新東方在線會逐漸剝離教育板塊的業務。而更名后的東方甄選將變成純帶貨的電商MCN公司。”多鯨資本合伙人葛文偉在接受采訪時指出，“新東方共有三個上市主體，包括新東方在線、新東方（美股上市）和新東方-S（港股上市），教育板塊業務可能會被剝離到純粹的教育上市公司，東方甄選則是更純粹的電商公司。”
北京商報記者查詢新東方在線官網發現，目前該網站首頁仍以考研、新概念、雅思、托福等考試課程為主。那么在更名之后新東方在線原本的教育業務又將何去何從？北京商報記者第一時間聯系了新東方在線，但截至發稿尚未取得回復。
新東方在線披露財報顯示，在截至2022年5月31日的2022財年內，新東方在線總營收8.985億元，同比減少36.7%；凈虧損5.339億元，虧損幅度同比收窄67.8%。其中，直播電商2022財年總營收為2460萬元；毛利為930萬元，毛利率為37.8%。
值得一提的是，財報中直播電商的財務數據時間仍為東方甄選爆火之前。
最新第三方數據顯示，東方甄選近30天的直播銷售額為7.5億-10億元。而除“東方甄選”之外，“東方甄選美麗生活”“東方甄選之圖書”“東方甄選將進酒”等細分賬號也陸續亮相，東方甄選2022年12月28日發布的視頻披露，東方甄選賬號總銷量達1825萬單。
高股價仍需長遠收益支撐
“東方甄選已經從最初的孵化型項目變成了現在的主營業務。這次新東方在線更名為東方甄選，一方面深化外界對東方甄選的品牌認知，同時也是讓團隊能夠看到這一項目更長遠的發展，并在二級市場上給股東和投資人信號。”葛文偉分析表示。
從股價表現來看，新東方在線的股價隨著東方甄選的走紅而一路走高，2022年12月28日迎來新高報58.25港元/股。截至1月5日收盤，新東方在線股價報51.1港元/股。
“從電商直播帶貨領域來看，東方甄選最起碼要排進前10。”葛文偉直言，東方甄選不僅局限于在抖音平臺直播帶貨，還開發了自營自研的App平臺、供應鏈和品牌。“未來東方甄選會越來越像一家電商公司，如果東方甄選希望能承載住它目前的股價，還需要其具備更長遠甚至更可預期的收益。”葛文偉表示。
北京商報記者 趙博宇
