日前，國內潮玩行業品牌泡泡瑪特與酒店、餐館以及零售業集團——美諾國際集團（Minor International）（下文簡稱 “美諾國際”）宣布成立合資公司，共同開拓泰國市場，雙方將充分利用各自資源，共同促進潮玩文化在泰國的發展。9月19日，泡泡瑪特泰國首家線下門店正式落地曼谷Central World，Central World是東南亞第二大購物中心，也是曼谷最大的購物中心，開業前已有1000多位潮玩愛好者到場排隊。
自2018年開啟全球化業務后，泡泡瑪特一直非常重視東南亞市場。2021年，泡泡瑪特將東南亞市場拓展的首站放在了新加坡，目前泡泡瑪特已經在新加坡落地了8家線下門店，同時鋪設了數十臺機器人商店，并建立了官方電商渠道。近期泡泡瑪特在馬來西亞吉隆坡開設首店，也意味著其深入東南亞市場的戰略布局進入新的發展階段，此舉也有望給周邊國家帶來輻射效應。
此次泡泡瑪特和美諾國際的零售業務版塊組建的合資企業，也標志著兩個行業領導者之間的戰略聯盟。這一聯盟將充分利用雙方的綜合資源和專業知識，開拓泰國潮玩市場。同時，通過整合泡泡瑪特的知名IP和美諾國際在 63 個國家的廣泛業務，也為雙方在全球范圍內無縫擴展合作奠定了基礎。
預計短期內通過合資公司，泡泡瑪特將在泰國開設門店、快閃店近20家，機器人商店50臺左右。泡泡瑪特海外業務負責人文德一透露：“我們在泰國的首家門店將在今年9月開業，第二家預計在今年12月，我們相信，這一戰略路線圖將能夠滿足快速發展的泰國市場的需求。”除此之外，美諾國際旗下運營了很多餐飲、時尚品牌，有望在泡泡瑪特與國際品牌的合作中發揮積極作用。
通過參加海外大型展會、藝術家簽售會等方式，泡泡瑪特持續推動品牌的全球化，推廣潮流玩具文化。2023年上半年，泡泡瑪特參加了英國MCM動漫展、墨爾本OZ動漫展、雅加達動漫展、馬來西亞IOICITY商場展會，展出的SKULLPANDA、MOLLY、DIMOO、THE MOSTERS等潮玩IP向海外消費者深入展示了IP魅力，并吸引更多海外藝術家和IP版權方與泡泡瑪特合作。
伴隨著泡泡瑪特等潮玩品牌全球化業務的不斷深耕，中國的潮玩文化也正在大踏步走向全球。有關數據顯示，截至2023年6月30日，泡泡瑪特港澳臺及海外門店達到55家，機器人商店達到143臺，跨境電商平臺站點數達到28個。上半年，泡泡瑪特在法國、馬來西亞開設了首家線下門店，品牌和產品在全球范圍內獲得了更廣泛的認可和喜愛。
有業內人士認為，泡泡瑪特與美諾國際之間的戰略合作體現了兩家公司對全球擴張和豐富公眾文化生活的共同承諾。雙方的合作將重新定義泰國及周邊地區的潮玩格局，為藝術家賦能，并在該地區培育充滿活力的潮玩文化。
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