疫情后,全球美食文化的交流日益密切。身為東南亞美食之都的新加坡,憑借悠久的飲食傳統(tǒng)及多元的飲食文化備受矚目。新加坡知名冰淇淋品牌Udders決定進(jìn)軍中國市場,以其獨(dú)特的東南亞風(fēng)情征服國內(nèi)消費(fèi)者。
作為全球最大的冰淇淋消費(fèi)市場,中國市場競爭異常激烈。國內(nèi)外知名品牌紛紛布局中國市場,市場競爭呈現(xiàn)多元化趨勢,近年來崛起的冰淇淋品牌數(shù)不勝數(shù),少部分更是脫穎而出。
在中國冰淇淋市場,各大品牌都運(yùn)用了多種營銷手段進(jìn)行競爭。如借助短視頻平臺(tái)、網(wǎng)紅直播、KOL推廣等手段,吸引消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí),線下體驗(yàn)店、主題活動(dòng)以及創(chuàng)新口味等也是各品牌在市場中尋求差異化的關(guān)鍵要素。
為進(jìn)入中國市場做準(zhǔn)備,Udders首先把目標(biāo)定為在新加坡的中國市場,充分利用各大中文社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳。在小紅書、微信、微博等平臺(tái)上設(shè)立官方賬號(hào)(UDDERS 愛得嘻),針對(duì)新加坡的中國消費(fèi)者群體進(jìn)行推廣。此外,Udders還也舉行一系列福利活動(dòng),如免費(fèi)試吃、優(yōu)惠券派發(fā)等,以提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和關(guān)注度。
對(duì)于Udders來說,在中國市場找到自己的獨(dú)特之處至關(guān)重要。Udders認(rèn)為,“東南亞文化的融入與融合”是品牌一大優(yōu)勢。他們將從口味、原料、品牌形象等多方面入手,尋找自己的差異化之處,這些差異化也成為了Udders在中國市場的競爭優(yōu)勢所在:
●正宗東南亞/新加坡口味:Udders憑借其獨(dú)特的東南亞風(fēng)味,滿足中國消費(fèi)者對(duì)異國美食的探索需求。例如,榴蓮、香蘭、椰子等熱帶水果口味的冰淇淋,將為消費(fèi)者帶來全新的味蕾體驗(yàn)。
●優(yōu)質(zhì)原料與健康理念:Udders強(qiáng)調(diào)對(duì)優(yōu)質(zhì)原料的甄選和對(duì)健康理念的堅(jiān)持,提升產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的品質(zhì)形象。
●精致的品牌形象:Udders注重品牌形象的建設(shè),并且非常注重與消費(fèi)者建立親密的聯(lián)系,他們喜歡通過幽默詼諧的營銷方式,傳遞品牌的輕松愉快氛圍。
Udders表示:“Udders一直是東南亞各國家和品牌的合作伙伴,現(xiàn)在我們將把這一優(yōu)勢帶入中國市場。”“在我們的業(yè)務(wù)發(fā)展中,中國市場將會(huì)是我們的重點(diǎn),隨著越來越多的品牌進(jìn)入中國市場, Udders品牌也希望能夠在競爭中脫穎而出。”
“我很高興我們能把Udders 推廣到中國人群體,因?yàn)槲覀冊谛录悠聯(lián)碛蟹浅３晒Φ慕?jīng)驗(yàn),而且這個(gè)地區(qū)還有巨大的增長潛力。我希望通過這次進(jìn)軍中國市場,我們可以進(jìn)一步提高在當(dāng)?shù)厥袌龅闹群陀绊懥?并進(jìn)一步提高對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的吸引力。”“我們希望我們的海外發(fā)展能為Udders帶來更多創(chuàng)意——隨著我們在印度尼西亞、菲律賓、中國和越南積累更多經(jīng)驗(yàn),以便于我們繼續(xù)研發(fā)新口味,保持Udders的活力。”Wong (Udders創(chuàng)始人之一) 補(bǔ)充道。
作為一家充滿創(chuàng)意與個(gè)性的新加坡冰淇淋品牌,Udders無疑將為中國消費(fèi)者帶來全新的美食體驗(yàn)。隨著品牌在中國市場的不斷深入,相信Udders將憑借其獨(dú)特的產(chǎn)品優(yōu)勢和精準(zhǔn)的市場定位,逐漸在激烈的市場競爭中脫穎而出。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
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