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本報(bào)記者 桂小筍
中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近，傳統(tǒng)的旅游消費(fèi)旺季即將到來(lái)。出行需求的進(jìn)一步提升對(duì)高鐵經(jīng)濟(jì)的惠及效應(yīng)明顯。業(yè)界普遍認(rèn)為，中秋假期在即，以及接下來(lái)十一黃金周、春節(jié)等假期不斷涌現(xiàn)的出行需求，對(duì)于交通、住宿、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇，將起到一定的推動(dòng)作用。同樣對(duì)于兆訊傳媒高鐵媒體來(lái)說(shuō)，也將繼續(xù)延續(xù)向好態(tài)勢(shì)。
國(guó)家鐵路局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年全國(guó)鐵路旅客發(fā)送量完成26.12億人，比上年增長(zhǎng)18.5%。其中，高鐵發(fā)送超過(guò)19億人次，成為廣大旅客出行的第一選擇。值得一提的是，高鐵出行場(chǎng)景聚集海量的客流量，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷中重要的傳播載體。
以“高鐵傳媒第一股”兆訊傳媒為代表的高鐵車站媒體為例，通過(guò)自建一張覆蓋全國(guó)30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過(guò)10億人次的高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，奠定了其獨(dú)有的媒體廣告價(jià)值。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，兆訊傳媒這種網(wǎng)格狀的傳播形式，具有顯著的聚客特征，有利于快速建立涵蓋面，快速構(gòu)建多個(gè)市場(chǎng)間的聯(lián)系，引爆品牌傳播影響力。比如，高鐵媒體覆蓋受眾進(jìn)站或出站等“城際間出行場(chǎng)景”，舒適穩(wěn)定的場(chǎng)景空間讓受眾在觀看高鐵站內(nèi)廣告時(shí)受到周圍環(huán)境的干擾較低，通過(guò)數(shù)碼刷屏機(jī)等精選的資源點(diǎn)位，能夠更快地吸引旅客關(guān)注。
對(duì)來(lái)廣告主而言，可以根據(jù)不同城市的網(wǎng)絡(luò)布局、資源點(diǎn)位，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化和精準(zhǔn)化傳播。此外，高鐵媒體獨(dú)有的高針對(duì)性、高權(quán)威性等，是廣告主和消費(fèi)者直接建立有效連接的方式之一，也成為眾多品牌投放的心智之選。
在這些品牌中，以汽車、家電、家居建材、快消、旅游、金融、酒類等成為高鐵廣告投放的熱門(mén)行業(yè)。如：比亞迪汽車、中國(guó)移動(dòng)通信、青島啤酒、施洛華眼鏡等越來(lái)越多的頭部公司投放高鐵廣告，意味著廣告主越來(lái)越注重兆訊傳媒等高鐵媒體品牌曝光機(jī)會(huì)。
（編輯 張鈺鵬）
關(guān)鍵詞： 消費(fèi)旺季
