隨著高考成績公布時間的接近，高校生源競爭進入白熱期。與招生工作老師“深夜長談”、學校許以高額獎學金的方法不同，近年來，“花式招生”成為一些高校開展招生宣傳的亮點。
陜西師范大學自稱“陜西吃瓜大學”，河海大學坦然認領(lǐng)“河海蹦迪大學”的名號，這些學校不再拘泥于不茍言笑的架子，利用自身校園文化的特點開展招生宣傳。一些高校在招生海報上下功夫，將“小說文案”“彈窗廣告”“椰汁包裝”等公眾熟悉的網(wǎng)絡文化元素融入網(wǎng)絡版本的招生海報，令人會心一笑。
花式招生的流行，顯示出鮮明的網(wǎng)絡傳播規(guī)律。一開始，花式招生宣傳僅僅是學生自發(fā)的娛樂，他們將自己熟悉的校園文化跟網(wǎng)絡流行文化結(jié)合在一起，巧妙地借鑒了“垃圾營銷”，其中有調(diào)侃，有戲謔，更有對母校的熱愛。而如今，一些高校的招生部門可謂從善如流，將民間智慧納入官方話語體系，這才讓原本學生在網(wǎng)絡上的自娛自樂，轉(zhuǎn)化為真正意義上的招生宣傳。
網(wǎng)絡傳播的特點就是有這種逆向效果——你若端著，我便無感。對于這代年輕的網(wǎng)絡原生群體來說，很多高校苦口婆心地講道理、擺數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)報考本校的利益，還不如運用逆向思維，“自黑”一把。經(jīng)歷了高中辛苦學習的學生，他們不希望看到一所一板一眼的大學，仿佛是高三生活的延伸，而希望自己將要就讀的學校與理想更近一點。開展網(wǎng)絡花式招生，看似是對傳統(tǒng)招生話語的顛覆，實際上是滿足學生需求的回歸。
花式招生展示了高校千姿百態(tài)的一面，讓公眾和考生對高校的認識更加立體。但是，考生在做出選擇哪所大學的最終決定時，要考慮到今后4年的大學生活、未來的事業(yè)發(fā)展，甚至包括自己將長期生活在什么地方。大學對人的一生影響巨大，擇校也成了一件慎之又慎的事情。因此，盡管花式招生能實現(xiàn)不錯的傳播效應，考生及其家長心中仍另有一桿秤。
實際上，除了極個別頭部高校因為良好的社會聲譽和各方面巨大的資源投入，依然具有壓倒性優(yōu)勢以外，更多的高校已逐步感受到生源壓力。招生形勢的變化，也倒逼高校改善內(nèi)部環(huán)境，尤其是將資源投入側(cè)重于為學生做好服務方面。宿舍有空調(diào)、免費吃西瓜、為學生舉辦草地音樂節(jié)，都是切切實實改善學生校園生活的表現(xiàn)。
在社會普遍關(guān)心本科教育質(zhì)量的當下，一所高校在招生競爭中最有力的武器，無疑還是其學術(shù)實力和教學水平。即便學生畢業(yè)以后不從事學術(shù)工作，畢業(yè)院校的聲譽依然在求職時起到很突出的作用。目前，用人單位越來越看重求職者的專業(yè)技能，哪怕文憑再光鮮，只要專業(yè)技能不達標，求職者也會遭遇“一票否決”。
花式招生的走紅，對高校而言是可喜的話語變革，意味著學校在一步步走近學生，關(guān)注學生的多樣化需求。高校不再單方面地要求學生適應大學，做出了適應這一代年輕大學生的努力。這種“自降身段”的互動，反映出學校教育理念的積極轉(zhuǎn)變，也是大學精神的凝聚和表達。當然，人們更希望看到，高校不僅能夠在招生階段表達誠意，制造出“花樣”，而更能在長期的辦學過程中體現(xiàn)特色，更好地服務學生，滿足社會對其辦學水平的期待。
