據統計數據顯示，2020年全國各類返鄉入鄉創業創新人員達到1010萬人，比2019年增加160萬人，同比增長19%；1900多萬返鄉留鄉人員實現了就地就近就業。2021年預計增幅更大。返鄉入鄉創業項目中60%以上具有創新因素，85%以上屬于一二三產業融合類型，55%運用以電商為代表的“互聯網+”等新模式。
應當說，電商平臺發揮獨特優勢助農興農，這類案例較為豐富，可圈可點的地方不少。僅以2022年1月9日正式開啟的天貓年貨節為例，今年擁有諸多看點。而在這當中，打造“賣空100個鄉村”是其重點項目，鮮活體現出電商平臺在助農領域的社會責任擔當，可以說，電商平臺已經成為新時期農民的新農具和新農資。
就在該年貨節上，安排了覆蓋23個省級行政區、110多個縣域的農產品助農專屬會場，每天推薦一個省的特色農產品，并且助農專場的商家全部為原產地商家。比如在吉林，查干湖的胖頭魚到了豐潤肥美的季節，也納入了該“賣空”計劃，讓全國各地的消費者都能品嘗到這口東北鮮味。除了查干湖的胖頭魚，海南三亞的鳳梨、浙江舟山的海鮮、新疆阿克蘇的蘋果……這些耳熟能詳的特色農產品，都在助農專場里面展現。
賣空100個鄉村背后，天貓的價值無疑得到彰顯：一個快遞網點，就能把一麻袋一麻袋的農產品往外運；一根網線，就把偏僻的小村子和外面的世界連接了起來。鄉村從未封閉，農民也從未被拋離新技術與新商業的軌道之外，共享互聯網發展的紅利。毋寧說，淘寶天貓為廣大鄉村創造了更為普惠的創業土壤，年輕人返鄉創業，也可以有更多意想不到的機會。
在這個平臺上，有回鄉創業賣出近100萬只土雞，其中七成通過天貓銷往全國的研究生；有讓浙江小山村成為高端魚子醬產地，通過天貓遠銷海外的女村民；還有5年教出3000名競爭對手、“帶老鄉一起掙錢”的新疆阿克蘇80后電商創業老師……在他們身上，鄉村振興的應有之義，留住鄉愁、留住產業、留住人，都一一得到生動呈現。
“賣空”之外，持續性的“賣好”才是電商對鄉村的真正價值。我們不妨將天貓年貨節視為電商平臺在助推鄉村振興領域探索與實踐的一次集中展示：
在銷售端，為打通農產品新銷售通道，阿里巴巴助力優質農產品入駐旗下天貓、淘寶、盒馬鮮生等線上線下平臺，邀請明星主播通過淘寶直播帶貨，為地方農產品代言，推薦縣域特色產。本次天貓年貨節助農專場的商家全部為原產地商家，實現農產品原產地直供，充分展現地方特色。
在農村商業基礎設施建設方面，阿里巴巴助力經營主體開展縣域共配中心、倉儲保鮮設施、產地倉等建設，打通農產品出村進城“最先一公里”。產地倉整合政府、阿里、物流快遞、企業等各方優勢資源，融合分級分揀、檢驗檢疫、倉儲物流等功能為一體，將農產品統一發貨，降低物流成本，提升物流效率。在甘肅臨洮，阿里巴巴的產地倉已經落地。當地甜百合走出山區，走向全國。數據顯示，臨洮縣的電子商務線上成交額從2017年的280萬元，增長到了2021年的1.19億元，5年猛漲了40多倍，村民也實現了脫貧致富。
在人才培訓層面，阿里鄉村電商學院、淘寶教育等機構聘請專業講師進行不同層次、不同側重的培訓，探索和打造“一站式電商創業孵化”模式，最大限度降低農村青年創業者的創業門檻和成本，提升創業成功率。以此次參加“賣空100個鄉村”計劃的新疆阿克蘇返鄉創業青年周虎為例。他是阿里電商學院的受益者，也是參與者。15年間，他教授了1萬多名學生，其中有3000多位成了網店店主，僅年銷售額上百萬的淘寶店就有100多家。
綜上所述，在推進鄉村振興過程中，農產品電商能有效促進農產品銷售和農民增收，由此產生農村互聯網創新創業，也在不斷激發鄉村經濟活力。而讓小農戶在此過程中充分享受數字化紅利，實現收入水平提升，增強幸福感和獲得感，正是鄉村振興為共同富裕注入的新動能和新價值。（中國信息協會常務理事、中國企業研究會高級研究員 朱敏）【推廣】
責編：葉壯、侯興川
