傳統(tǒng)碰撞現(xiàn)代,敦煌國(guó)潮持續(xù)領(lǐng)“鮮”
2021國(guó)潮最火的敦煌ip熱度不斷,從2021延續(xù)到2022,跨越了一整年。大家熟知的飛天神女、九色鹿等敦煌元素都融入日常所見,不斷散發(fā)著古老文化的魅力。
當(dāng)傳統(tǒng)藝術(shù)品與現(xiàn)代元素相結(jié)合,充滿新奇創(chuàng)意的作品吸引了不少年輕人的目光。因?yàn)樘幱陂L(zhǎng)期被保護(hù)的位置,敦煌藝術(shù)總是充滿神秘色彩,給年輕人高不可攀的錯(cuò)覺。如何做到既保護(hù)好敦煌這一文化古跡,又讓敦煌藝術(shù)之美大放異彩,獲得年輕人的喜歡,敦煌美術(shù)研究所交出了漂亮的答卷。研究人員不斷嘗試新方向,讓敦煌這一傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代審美,打造出引領(lǐng)潮流的敦煌IP。從日歷、食品、衣服等日用品到音樂(lè)、科技領(lǐng)域,諸多品牌排隊(duì)等待與敦煌IP的合作機(jī)會(huì),敦煌美術(shù)研究所挑選合適的品牌合作,推出了一系列聯(lián)名產(chǎn)品,將敦煌熱度推上高峰。
“國(guó)際”遇上“國(guó)潮”,Glad佳能“鮮”氣飄飄
2022開年紅,國(guó)際品牌Glad佳能聯(lián)手國(guó)潮敦煌IP,為用戶創(chuàng)造新“仙”體驗(yàn)。作為50多年匠心打造的國(guó)際專業(yè)保鮮品牌,Glad佳能持續(xù)以保鮮膜、密封袋、烹調(diào)紙等產(chǎn)品為用戶的保鮮生活助力。Glad佳能不斷追求卓越的產(chǎn)品品質(zhì),在產(chǎn)品創(chuàng)新、消費(fèi)者互動(dòng)等方面也致力于向用戶提供更新鮮的體驗(yàn)。
Glad佳能 “讓生活更鮮活”的理念,與敦煌美術(shù)研究所致力于復(fù)現(xiàn)敦煌藝術(shù)鮮活之美的宗旨不謀而合。Glad佳能抓住國(guó)潮爆紅契機(jī),以共同理念為基準(zhǔn),巧妙贏得敦煌IP青睞。Glad佳能在密封袋、保鮮膜等保鮮產(chǎn)品品質(zhì)上不斷超越的精神,打動(dòng)了敦煌美術(shù)研究所,兩大品牌成功達(dá)成合作。Glad佳能的“鮮”與敦煌藝術(shù)的“仙”一經(jīng)碰撞,敦煌藝術(shù)鮮活不斷,Glad佳能“鮮”氣飄飄。
跨界創(chuàng)意,聯(lián)名設(shè)計(jì)贏得高曝光
新年伊始,佳能敦煌聯(lián)名系列產(chǎn)品一經(jīng)上市就燃爆全場(chǎng)。聯(lián)名KV“萬(wàn)事佳能,敦煌呈鮮”以九天仙女的保鮮生活為主視覺呈現(xiàn),精美畫面中九天仙女使用仙術(shù)將凡間美食用佳能保鮮膜包裹飛往天宮,在仙氣滿滿的氛圍里凸顯Glad佳能產(chǎn)品卓越的鎖水保鮮功能。購(gòu)買年貨的朋友一進(jìn)超市就能看到最吸睛的佳能敦煌堆頭設(shè)計(jì),九天仙女飄然于塵世間的美感,吸引了很多用戶合照留念。潮流絕美的紅包封面設(shè)計(jì)一經(jīng)發(fā)布就被領(lǐng)空,成了許多用戶虎年發(fā)紅包時(shí)的封面首選。除卻觀賞性的視覺沖擊,Glad佳能貼心地準(zhǔn)備了敦煌聯(lián)名精美單肩袋和果盤可以抱回家的文創(chuàng)周邊,參加佳能新年促銷活動(dòng)即可獲得。促銷活動(dòng)與精美周邊的機(jī)制,使得Glad 佳能品牌吸引力高漲,活動(dòng)期間佳能產(chǎn)品銷量提升。
此外,還有達(dá)人在小紅書、抖音等平臺(tái)表達(dá)自己對(duì)這次跨界創(chuàng)意的喜歡,有的使用佳能產(chǎn)品制作敦煌美食,有的化著敦煌仿妝分享使用佳能產(chǎn)品的日常,視頻點(diǎn)擊率兩日內(nèi)超30萬(wàn)。戶外投放上,Glad 佳能選擇與戶外第一大媒體-分眾傳媒合作。大眾傳媒根據(jù)Glad佳能主力消費(fèi)者分布特征甄選廣州、深圳、佛山、惠州四大城市投放新春敦煌廣告,又在四座各有特色的城市里,依據(jù)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)性篩選潛在客戶濃度最高的區(qū)域,共投放電梯海報(bào)版位2370個(gè),大型賣場(chǎng)內(nèi)部LED屏數(shù)1169個(gè),獲得超過(guò)5千萬(wàn)的曝光量,把Glad 佳能敦煌新春營(yíng)銷活動(dòng)帶上新一波的高度。
隨著文化自信的不斷提升,越來(lái)越多的傳統(tǒng)文化有望成為熱門IP,吸引國(guó)際品牌前來(lái)合作,不斷延續(xù)國(guó)潮熱度。
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