2021年12月5日，由清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心發(fā)起的第六屆清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽圓滿落幕，其中，顧家家居品牌營銷作為決賽題目，成為大賽研究課題，引發(fā)創(chuàng)意無限。
清華大學(xué)體育營銷案例分析大賽自2016年起如今已舉辦至第六屆，為了挖掘和總結(jié)體育產(chǎn)業(yè)營銷的經(jīng)典案例，更深刻剖析和理解體育產(chǎn)業(yè)營銷的現(xiàn)狀與特點，為廣大從業(yè)者和未來的管理者提供更為開闊的思路和全新的視角，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心聯(lián)合英邁傳媒集團，以提升能力、整合資源、激蕩思想、促進交流為辦賽宗旨，為企業(yè)實踐和理論研究提供交融的舞臺，為案例企業(yè)提供營銷分析和決策的參考，為體育產(chǎn)業(yè)廣大從業(yè)者搭建溝通的橋梁。
據(jù)悉，自10月初大賽發(fā)起以來，已集結(jié)了129支參賽隊伍、近800位參賽隊員，并經(jīng)過激烈的初賽角逐出12支隊伍進入最終的決賽環(huán)節(jié)。來自國內(nèi)外各大高校和企業(yè)的各位參賽者們集思廣益，紛紛在保證策劃案的系統(tǒng)性、完整性和合理性的基礎(chǔ)上展示著自己隊伍的營銷策劃思路及亮點，盡情展示著年輕人的創(chuàng)意想法。
此次顧家家居的品牌營銷——《顧家床墊：如何借勢亞運會官方獨家供應(yīng)商身份，打造深睡床墊品牌，實現(xiàn)品牌年輕化》也作為研究課題出現(xiàn)在決賽的題目中。據(jù)了解，為幫助各參賽隊更好地完成此次大賽案例報告的準(zhǔn)備工作，大賽主辦方和協(xié)辦單位邀請了顧家家居股份有限公司企業(yè)代表與參賽隊伍通過線上會議進行了深度的交流，企業(yè)代表針對參賽同學(xué)的提問給出了專業(yè)而詳細(xì)的回答，也為同學(xué)們提供了豐富而寶貴的一手資料。
通過一陣腦洞大開的頭腦風(fēng)暴，最終由兩個賽隊進入決賽，水木同舟隊由清華大學(xué)和同濟大學(xué)的同學(xué)聯(lián)合組隊，他們的專業(yè)覆蓋體育人文社會學(xué)、體育管理、運動人體科學(xué)、智慧體育與大數(shù)據(jù)、足球管理與經(jīng)濟各個領(lǐng)域;聚焦年輕人的流行熱點，涵蓋元宇宙和虛擬代言人，策劃一系列新奇有趣的聯(lián)動活動。
夜夜望塵閛由北京體育大學(xué)的學(xué)生組隊，他們來自數(shù)字經(jīng)管方向班、經(jīng)濟學(xué)、體育經(jīng)濟與管理專業(yè)。以可愛的深睡守護者顧小貘IP為顧家床墊賦能，并配合一系列趣味的用戶體驗活動，強化顧家床墊深睡品牌記憶，占領(lǐng)更多消費者的心智。
兩個戰(zhàn)隊的精彩表現(xiàn)令人嘆服，最后，經(jīng)過現(xiàn)場評委的慎重選擇，夜夜望塵閛以其出其不意的營銷亮點和完整合理的策劃方案從一眾參賽者中脫穎而出，拔得頭籌。
顧家家居作為享譽全球的家居品牌此次作為一項研究課題參與進大賽中，更是謀定而后動。以用戶為中心，顧家家居一直探索如何與年輕消費者玩在一起的新型營銷方式，本次大賽就是顧家家居走近國內(nèi)知名高校，接納年輕人新點子、新事物的契機。同時，也為了迎接即將到來的2022年杭州亞運會，顧家家居需要更多新型營銷溝通策略來面對即將到來的種種挑戰(zhàn)，借勢亞運會，激活獨家供應(yīng)商身份，將贊助權(quán)益價值最大化的同時，打造深睡床墊品牌，實現(xiàn)品牌年輕化，贏得更多露出機會，在年輕消費群體中狠狠“刷一把臉”。
顧家家居與體育淵源頗深，“拼搏進取”、“你強我更強”的體育精神一直是顧家家居企業(yè)文化的一部分。秉持讓更多人了解體育知識、注重健康睡眠的初心，顧家家居借助此次營銷案例分析大賽，希望可以從廣大高校參賽者天馬行空的創(chuàng)造力中尋求啟發(fā)，以更廣闊的視角、更開放的姿態(tài)與大家一起碰撞出更多的創(chuàng)新火花，在2022年杭州亞運會的舞臺上與體育健兒們一同展現(xiàn)中國風(fēng)采，同時在國際賽事中展現(xiàn)中國家居的品質(zhì)和中國智造的風(fēng)采，為提升國家形象貢獻力量。
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