面板進入連續(xù)兩月的上漲后，近日，關(guān)于下游彩電廠商提價的消息不絕于耳。
一面是面板企業(yè)的庫存在急劇減少，一面是彩電庫存的不斷增多，彩電產(chǎn)業(yè)鏈的上下游廠商正處在不同的境況之中。
面對面板價格的上漲，終端彩電廠商大多要靠彩電產(chǎn)品提價來“抵御”?
實則不然，《證券日報》記者了解到，踩準采購節(jié)奏提前囤貨、提高產(chǎn)品附加值等，成為很多彩電廠商抵擋面板等價格波動的方式。在上游原材料價格上漲的倒逼之下，市場集體“躁動”，步入結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵時期。
漲價還是回歸合理價格?
奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，55英寸面板9月份預計漲幅為10美元。今年上半年，面板價格出現(xiàn)了20%-30%的上漲，上漲態(tài)勢從低尺寸向大尺寸蔓延。近日，市場上關(guān)于“受面板價格上漲影響，TCL、創(chuàng)維、小米等彩電企業(yè)集體漲價”的消息再次傳出。
國內(nèi)一家彩電廠商負責人預計，其產(chǎn)品將從9月中旬開始漲價，覆蓋32吋(英寸)到75吋，零售價上漲200元-2000元不等。“受面板在供應(yīng)端和需求端的雙重變化，結(jié)合受到的其他綜合因素影響，此輪彩電漲價預計將延續(xù)到明年5月份。”
“電視價格上漲是定局，但并不是因面板上漲對消費者的轉(zhuǎn)嫁。過去幾年面板產(chǎn)業(yè)過度競爭，導致屏價格嚴重偏離實際成本。隨著韓廠退出，臺廠收縮，大陸擴張，屏產(chǎn)業(yè)回歸正常。屏價回歸帶動整機成本上升，整機售價也必然回歸合理價格。TCL調(diào)價也是回歸正常的產(chǎn)業(yè)定價。”TCL電子TV中國事業(yè)部總經(jīng)理左波對《證券日報》記者表示。
不過，在他看來，“作為國內(nèi)唯一布局上游屏廠的電視廠家，TCL有華星面板，具有相對優(yōu)勢，所以面板價格上漲對公司影響不會很大。”
中國標桿企業(yè)案例營銷中心研究員周錫冰接受《證券日報》記者采訪時表示，“廠商調(diào)整、產(chǎn)業(yè)重構(gòu)都造成面板供應(yīng)趨緊。三星、LG逐步減產(chǎn)或者停止生產(chǎn)液晶面板，導致液晶電視面板供應(yīng)緊缺。一些屏廠供應(yīng)商轉(zhuǎn)向做IT屏，導致產(chǎn)能不足。另外，疫情導致全球供應(yīng)鏈供貨不足，拉高了TCL、小米、華為、創(chuàng)維等企業(yè)的進貨價格，致使企業(yè)拉高部分型號彩電價格。這也令整個行業(yè)在競爭上回歸了理性。”
在3個月之前，電視面板價格還處于低谷。實際上，自2017年第二季度末至今，面板價格于今年6月份才開始止跌回升。
在液晶面板價格持續(xù)下滑的時期，彩電市場的促銷此起彼伏。同時，這場突如其來的疫情也打亂了很多彩電廠商的計劃和布局，促銷節(jié)奏打亂、新品發(fā)布推遲，彩電庫存受消費端需求減弱影響持續(xù)增加。在剛剛過去的這個寒冬里，彩電價格戰(zhàn)比往年更為慘烈。部分電視品牌前赴后繼挑戰(zhàn)著電視價格的底線。
隨著疫情被控制，被抑制的消費力釋放，市場展現(xiàn)活力，需求和產(chǎn)品價格都有了回升的趨勢。
“看似彩電價格的上漲，實際是價格的修復。前期彩電廠商進行了多輪促銷，且在疫情期間著力在線上清庫存，實施了低價策略。而隨著線下市場復蘇，廠商新品的發(fā)布，大多主流型號彩電價格逐步回穩(wěn)。”北京迪顯信息咨詢有限公司副總經(jīng)理易賢兢接受《證券日報》記者采訪時表示。
面對“面板價格上漲”，國內(nèi)彩電廠商也采取了不同的應(yīng)對方法。國內(nèi)的彩電市場是一個紅海，在現(xiàn)有的環(huán)境下，彩電廠商要尋找到更多的空間就需要創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的附加值，如推出MiniLED電視。與此同時，部分彩電廠商采取對原材料和面板技術(shù)性踩點、階段性囤貨等方式，以應(yīng)對價格波動。
“盡管彩電行業(yè)利潤逐漸攤薄，但是彩電價格還是受市場供求影響，企業(yè)不會輕易漲價，但產(chǎn)品整體升級換代，高端化智能化水平提升，彩電漲價也就不足為奇了。”長虹新聞發(fā)言人饒彬彬?qū)Α蹲C券日報》記者表示。
著力提升話語權(quán)、議價權(quán)
一邊是發(fā)力有著更廣闊前景的高端及智能市場，另一邊是在下一代顯示領(lǐng)域和關(guān)鍵零部件上進行自主研發(fā)，延伸全產(chǎn)業(yè)鏈以搶占話語權(quán)，當下的家電巨頭已在布局未來。
周錫冰認為，面板、上游材料價格上漲將倒逼企業(yè)加速升級，當下是中國家電企業(yè)發(fā)力高端市場及智能化市場的重要時期。
“韓日在電視市場產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向上游產(chǎn)品的研發(fā)，以及基礎(chǔ)原材料的改良和創(chuàng)新，讓中國企業(yè)在品牌推廣上占盡天時。同時，像華為這樣的重視研發(fā)的重磅選手入場，挖掘高端市場、智能化市場，這也給家電企業(yè)提供了機會。老牌家電企業(yè)在大屏面板電視產(chǎn)品有技術(shù)積淀和不錯的口碑。而小米則以手機、電視為入口，加以生態(tài)體系的支撐，獲得更多流量。他們與華為等技術(shù)性企業(yè)結(jié)合，將在技術(shù)創(chuàng)新和智能化提升上進行全面升級，從而在全球智能市場搶占先機。”周錫冰對記者表示。
“當前的彩電企業(yè)角色不再像以往那樣，只要生產(chǎn)出高音畫質(zhì)品質(zhì)的產(chǎn)品就可以高枕無憂，還需要企業(yè)能有全面部署的‘大局觀’，面板上漲、新對手的進入，都推動產(chǎn)業(yè)進入了加速洗牌期，未來2年-3年，行業(yè)會淘汰一批沒有核心競力優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)鏈布局的品牌。TCL投資2000億元巨資布局上游TCL華星光電核心顯示技術(shù)，將持續(xù)推進產(chǎn)能擴張，增強核心競爭能力。”左波表示。
周錫冰認為：“中國家電企業(yè)進入芯片的研發(fā)和制造，提升了中國家電企業(yè)競爭力。這也將有利于企業(yè)在話語權(quán)、議價權(quán)上得到提升，增強對風險的抵御能力，在全球市場競爭中搶占先機。”(賈麗)
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