2018年6月14日，第21屆世界杯正式拉開帷幕。紐時(shí)傳媒組織21家中國(guó)品牌集體亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，重磅推出《2018世界杯創(chuàng)意品牌秀》。據(jù)主辦方介紹，該活動(dòng)既是為參賽球隊(duì)加油打氣，也是向世界展示中國(guó)企業(yè)的商業(yè)世界杯精神。
位于曼哈頓心臟地帶的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，是世界商業(yè)與文化的巔峰舞臺(tái)，素有“世界的十字路口”之譽(yù)，也是“最吸引全球目光”的窗口圣地，歷來(lái)是企業(yè)塑造世界級(jí)與國(guó)際化品牌形象的頂尖秀場(chǎng)。
近年來(lái)，紐約時(shí)代廣場(chǎng)刮起了最強(qiáng)勁的中國(guó)風(fēng)，國(guó)家形象宣傳片、城市形象宣傳片、優(yōu)秀企業(yè)及品牌紛紛站在這個(gè)世界最繁華的十字路口，成功吸引全球的目光。
世界杯期間，紐時(shí)傳媒于紐約時(shí)代廣場(chǎng)推出《2018世界杯創(chuàng)意品牌秀》主題傳播活動(dòng)，攜手21家中國(guó)品牌，開啟中國(guó)品牌國(guó)際行銷的盛宴。期間，游客在紐約時(shí)代廣場(chǎng)觀看世界杯比賽的同時(shí)，也將接受中國(guó)品牌的洗禮。
世界杯是全球最頂級(jí)的體育盛事，更是商業(yè)的盛事。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育和商業(yè)早已不分彼此，球員們綠茵場(chǎng)上爭(zhēng)冠的同時(shí)，各大品牌商也利用傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)等各平臺(tái)，借助世界杯的風(fēng)口，在世界級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)中火力全開。
贊助商們?yōu)闋?zhēng)奪世界杯這塊蛋糕付出了大筆真金白銀，按照外界流傳的價(jià)格表，贊助周期內(nèi)(世界杯年)按級(jí)別分別要提供約1億英鎊、5000萬(wàn)英鎊和 800萬(wàn)英鎊贊助費(fèi)。
這些頂級(jí)贊助商都是家喻戶曉的巨型跨國(guó)集團(tuán)，大部分是世界杯的長(zhǎng)期合作伙伴。他們的主要目的并不是讓更多人知道其品牌，只是為了向世人證明自己雄厚的品牌實(shí)力和財(cái)力。
隨著世界杯商業(yè)化的逐步遞進(jìn)，越來(lái)越多的企業(yè)和品牌商意識(shí)到：誰(shuí)都可以借助世界杯這股巨大的商業(yè)風(fēng)口進(jìn)行品牌宣傳，這種借力并不意味著必須下重注贊助世界杯，其方式多種多樣。
此次21家中國(guó)品牌抱團(tuán)登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，就是“最大宣傳展示平臺(tái)”與“世界杯商業(yè)風(fēng)口”的巧妙結(jié)合，通過(guò)不同的創(chuàng)意和理念，展開大規(guī)模的國(guó)際行銷。
參與此次品牌展示的企業(yè)包括：綠地集團(tuán)、海信、蒙牛、長(zhǎng)安汽車、天能集團(tuán)、德爾地板、金意陶.瓷磚、安凱客車、恒源、北大青鳥、廣田智能 、新希望乳業(yè)、愛依瑞斯、植物醫(yī)生、百草味、A家家居、果本、衣品天成、福中集團(tuán)、迪信通、廈門航空。
其中，既有綠地、海信、蒙牛、長(zhǎng)安汽車這些老牌龍頭、具世界影響力的企業(yè)，也有天能集團(tuán)、德爾地板、金意陶.瓷磚這樣的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。雖然規(guī)模上有所差異、甚至有些是彼此競(jìng)爭(zhēng)的同行，但在為世界杯喝彩、為中國(guó)品牌代言的旗幟下，這些企業(yè)團(tuán)結(jié)一致，彰顯了中國(guó)品牌融入世界、服務(wù)世界、貢獻(xiàn)世界的雄心與自信。
本次參與“2018世界杯創(chuàng)意品牌秀”的企業(yè)中，不僅每一家都在其業(yè)內(nèi)有獨(dú)到、領(lǐng)先的創(chuàng)新或是地位，更有很多品牌的旗下產(chǎn)品已經(jīng)遠(yuǎn)銷至100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是名符其實(shí)的布局全球。
借助紐約時(shí)代廣場(chǎng)這一平臺(tái)，他們不僅向世界宣傳了其品牌理念，更體現(xiàn)了中國(guó)品牌承擔(dān)國(guó)家文化輸出的責(zé)任。
