“雙十一”期間，湖南長沙絕味食品營銷有限公司(以下簡稱“長沙絕味食品”)因涉嫌宣傳不雅圖片和發(fā)布不尊重女性廣告，被長沙市工商行政管理局立案調(diào)查。
12月22日，澎湃新聞(www.thepaper.cn)從長沙市工商行政管理局相關(guān)工作人員處獲悉，工商部門已于22日對其下發(fā)了行政處罰決定書，責(zé)令停止發(fā)布違法廣告，罰款60萬元。
公開資料顯示，長沙絕味食品系絕味食品股份有限公司旗下的營銷公司。
22日下午，絕味食品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，將汲取本次事件的深刻教訓(xùn)，也愿意接受媒體和公眾的監(jiān)督指導(dǎo)。同時，向消費者發(fā)布“致歉信”。
長沙市工商行政管理局針對長沙絕味食品不雅廣告作出的處罰決定書。長沙工商部門提供
涉不雅廣告被罰款60萬元
澎湃新聞查閱11月1日長沙絕味食品在天貓旗艦店上的廣告顯示，卡通圖片上的一名女子著短褲，躺在床上帶鐐銬分開雙腿。該圖片還配發(fā)文字：鮮嫩多汁，想要嗎?廣告發(fā)布后，被引來“不尊重女性”的差評。11月2日，此不雅廣告被撤下。
此天貓旗艦店外，11月3日，長沙絕味食品的微信公眾號上又出現(xiàn)了以大衛(wèi)雕像隱私處打上馬賽克為背景的圖片，并配發(fā)了以夫妻、情侶口氣暗示性行為的文字。有媒體披露后，該圖片和文字于11月6日被撤下。
針對上述不雅廣告，澎湃新聞獲取的一份長沙市工商行政管理處罰決定書顯示：11月1日、3日，長沙絕味食品天貓旗艦店平臺和微信公眾號上，登出了公司雙十一促銷廣告文案。因該文案涉嫌媚俗，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)輿論的負(fù)面評論。對此，工商局于11月6日對當(dāng)事人進(jìn)行了立案調(diào)查。
該局認(rèn)為，當(dāng)事人兩次在不同網(wǎng)絡(luò)平臺上所發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)廣告圖片媚俗，文字低俗，其內(nèi)容均違反《中華人民共和國廣告法》第九條第(七)項相關(guān)禁止性規(guī)定，要求其責(zé)令停止發(fā)布違法廣告;處罰款60萬元。
涉事公司向消費者致歉
絕味食品股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受澎湃新聞采訪稱，長沙絕味食品系絕味食品股份公司的全資控股子公司，“雙11”促銷文案由該公司委托長沙匯邦廣告公司全權(quán)設(shè)計、制作、發(fā)布。事發(fā)后，長沙絕味食品作為此次事件的主體，被工商部門罰款60萬元，長沙匯邦廣告公司作為全權(quán)設(shè)計、制作、發(fā)布方，被罰款60萬元。
22日下午，絕味食品股份有限公司向全國消費者發(fā)布致歉信。
致 歉 信
尊敬的消費者：
對于我公司長沙絕味食品營銷有限公司“雙11”銷售廣告文案內(nèi)容造成的不良影響我們深表歉意。事件發(fā)生后公司非常重視，第一時間成立工作小組，在積極配合廣告監(jiān)管機構(gòu)調(diào)查的同時內(nèi)部也進(jìn)行了自查和整改：
1、積極配合長沙工商管理部門進(jìn)行相關(guān)情況調(diào)查，誠懇接受工商部門對此事作出的處罰決定。
2、免去長沙絕味食品營銷有限公司負(fù)責(zé)人職務(wù)，對營銷公司電商團隊予以通報批評、扣發(fā)當(dāng)季獎金處分。
3、為了杜絕此類事件再次發(fā)生，公司全員進(jìn)行深刻的檢討與反思。重新制定了公司對外廣告宣傳管理辦法，嚴(yán)格明確公司廣告設(shè)計和發(fā)布權(quán)限審核制度及流程，責(zé)任到人并明確追責(zé)制度。
4、組織公司管理層、營銷部門全體員工，進(jìn)行為期一個月的《廣告法》和相關(guān)法律法規(guī)學(xué)習(xí)，提高自覺意識、規(guī)范工作行為。
公司一直以來注重公眾形象、遵紀(jì)守法、規(guī)范發(fā)展。我們將汲取本次事件的深刻教訓(xùn)。也愿意接受媒體和公眾的監(jiān)督指導(dǎo)。同時感謝廣大消費者的支持和關(guān)注!
絕味食品股份有限公司
2017年12月23日
