當前我國“品牌”呈現五個特征：對品牌的差異化定位更加細分、個性化成為品牌外在表現的新趨勢、即時代入感日益增強、無界購物熱度持續高漲、安全健康成為主要消費訴求。這是近日在京發布的《品牌藍皮書：中國品牌戰略發展報告(2017)》中得出的結論。該報告由品牌中國戰略規劃院、社會科學文獻出版社共同發布。
據悉，國民消費的層級構成，與其經濟、科技、文化水平以及受教育程度直接相關。隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，為滿足消費者獲得高級需求的“品牌消費”愈加明顯。
藍皮書指出，隨著消費者“自我”意識的覺醒，消費層面正在經歷一場由消費者主導的變革。傳統的商家生產引導消費模式受到如今消費者個性化消費需求的挑戰，在這個消費轉型升級的宏觀趨勢中，經過加工提煉的大數據已然成為廠商最重要的決策依據。根據大數據分析消費者觀念變化趨勢，明確消費者“品牌認知”，推行正確品牌戰略，就能在中國這一全球最有活力的經濟體中持續增長和盈利，并始終保持可持續競爭力。
