光明乳業今日晚間發布2018年中報，2018年上半年，公司營業總收入105.71億元，同比下降3.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3.35億元，同比下降8.58%。
對于營收凈利出現雙降的原因，光明乳業對中國網財經表示，2018年上半年，乳制品行業競爭異常激烈，各競品促銷措施層出不窮，特別是在華東、上海等公司傳統強勢區域也加強了投入力度。競品也繼續加大在廣告和渠道的投放，充分利用其在傳統渠道的優勢提升市場占有率。受到競爭壓力，公司的莫斯利安酸奶和部分低溫酸奶業績出現下滑。
對于如何提振業績，光明乳業表示，下半年會繼續聚焦重點優質產品，通過75度鮮活力的宣傳，繼續做大優倍，通過產品升級，豐富致優產品，占位上海高端;通過暢優產品升級，穩固其消化類酸奶的標桿形象，通過賞味、有格、如實推動酸奶消費升級;通過莫斯利安新品的鋪市，重新定位，擴大常溫酸奶規模。
營銷方面，常溫營銷中心重點工作是加強網點的開拓、做好重點產品鋪市、開通新渠道，通過精細化管理、完善考核指標等方式實現增長。新鮮營銷中心在原有基礎上將進一步精耕細作，通過做好終端陳列示范、推新品、擴排面、擠競品、建立專職叫賣導購隊伍等方式鞏固新鮮產品的優勢。
此外，在夯實原有渠道的同時，光明乳業將關注和探索新零售、新物種，研究不同區域、城市的消費習慣，平臺選擇等問題，努力實現精準營銷。
