近日，中國裁判文書網發(fā)布了三起有關勁牌商標注冊案件的二審判決，涉及商標分別為“金蕎”“小蕎”與“黑蕎”，判決結果為駁回勁牌有限公司上訴，維持原判。三起商標案敗訴的同時，在市場方面，勁牌還面臨業(yè)績增速放緩、市場出現(xiàn)“天花板”、市場競爭逐漸加大等困境。小酒崛起、白酒巨頭紛紛殺入保健酒市場，承受著雙面夾擊的勁牌能否突圍?
勁牌商標案敗訴
資料顯示，勁牌有限公司的產品以保健酒為主、白酒和生物醫(yī)藥為輔，擁有“中國勁酒”“毛鋪苦蕎酒”兩大品牌，此次商標案就涉及毛鋪苦蕎酒旗下三大主力產品。
近日，北京市高級人民法院宣布對勁牌與國家知識產權局的三起商標注冊案件的二審終審判決。案件原因系勁牌不服北京知識產權法院認為勁牌的商標與其他品牌商標構成使用在同一種或者類似商品上的近似，按照《中華人民共和國商標法》對其在商品上的注冊申請予以駁回的行政判決，因此提出上訴。判決結果為駁回勁牌公司上訴，維持原判。
據(jù)了解，2018年2月，勁牌有限公司分別提交了第29287104號“金蕎”商標、第29281059號“小蕎”商標與第29281054號“黑蕎”商標注冊的申請。從商標類別上看，勁牌申請商標的使用范圍為第33類3301群組，包括果酒(含酒精);開胃酒;蒸餾飲料;利口酒;烈酒(飲料);酒精飲料(啤酒除外);白酒;食用酒精;燒酒;葡萄酒。
勁牌公司認為，勁牌商標與其他品牌商標不構成近似商標;勁牌商標與其他品牌商標實際使用的具體產品區(qū)別明顯，不會導致相關公眾的混淆誤認。但在判決中被認定與引證商標的核定使用范圍多有重合，且其構成近似的引證商標申請注冊時間，最早至2001年，最晚為2015年，相關引證商標的專用期限長達十年。
對于此次商標案敗訴，勁牌方面對媒體回復稱，勁牌公司尊重裁定結果，暫時不會通過其他方式繞開重新注冊或直接購買這些商標。法院的判決并不會對產品銷售產生影響，毛鋪苦蕎酒系列的黑蕎、金蕎、小蕎均已取得商標權，此前上訴只是為給三個產品做一定儲備。
業(yè)績增速放緩
三起商標案敗訴的勁牌，還面臨業(yè)績增速放緩的困境，承受著小酒崛起與白酒巨頭殺入保健酒市場的雙面夾擊。
“勁酒雖好，可不要貪杯”，憑借著讓人印象深刻的廣告詞，保健酒巨頭勁酒獲得了巨大成功，早早躋身百億營收行列，巔峰時占據(jù)了保健酒市場三分之一的市場份額。但隨著保健酒市場逐漸飽和，勁酒遇到了市場“天花板”。
數(shù)據(jù)顯示，2016年勁牌銷售收入約為92.15億元，2017年其銷售收入約為104.9億元，同比增幅為13.84%，但在銷售增速上，2018年勁牌銷售額同比增幅為11.51%，銷售增速不及2017年。
有業(yè)內人士指出，勁牌增長速度放緩，主要是因為保健酒品類已經看到天花板，而作為保健酒行業(yè)龍頭，勁酒一枝獨秀，缺乏競爭對手，可能導致了企業(yè)的疲懶。
而除了保健酒市場容量有限，勁牌旗下苦蕎酒發(fā)展放緩，也被認為是導致其業(yè)績增速放緩的原因。勁牌于2013年推出毛鋪苦蕎酒，并規(guī)劃將該產品與勁酒并行，承擔勁牌“雙百億品牌”戰(zhàn)略。但據(jù)媒體報道，毛鋪苦蕎酒2016年銷售額達到20億元后便呈現(xiàn)增長乏力的狀態(tài)，距離百億目標相差甚遠。
與此同時，國內眾多白酒企業(yè)紛紛布局保健酒市場，不斷擠壓勁酒的市場空間。茅臺集團推出了不老酒、白金酒;五糧液集團推出了龍虎酒、黃金酒;山西汾酒早在2014年就斥資24.06億元實施保健酒擴建項目，計劃將旗下竹葉青打造成中國保健酒第一品牌……
多個難題待解
在業(yè)績增速放緩的背景下，勁牌公司也在不斷作出調整，但其面對的難題不少。
酒水行業(yè)研究員歐陽千里表示，雖然勁酒的價格優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢仍在，但消費者的心智優(yōu)勢在消失，原來的消費群體逐漸被葡萄酒、白酒、啤酒侵蝕，新的消費群體對保健功能的酒還有著疑慮。
8月8日，勁牌在中酒展上推出兩款新品——毛鋪年份匠蕎與藍標勁酒。這兩款新品被認為是勁牌在酒業(yè)次高端和年輕化浪潮中的先鋒代表。“我們希望在苦蕎酒原先的大眾價格帶上，通過‘三香融合’的原酒黃金配比，布局200元—600元的次高端市場。”勁牌有限公司副總裁李暉如是說。
而在經營壓力下，勁牌也不斷涉獵多品類。今年“618”，勁牌首款威士忌產品勁仕上線，該產品為200ml小瓶包裝，酒精度高達40%。這也使得勁牌成為保健酒中第一個“開飲”烈酒的品牌。但在業(yè)內人士看來，盡管在勁牌強勢的渠道優(yōu)勢背書下，勁仕將得以快速導入市場，不過從長遠來看，勁仕的動銷情況預計不太樂觀。
與此同時，勁牌還面臨全國化難題。華策咨詢董事長李童表示，勁酒在保健酒市場是名副其實的全國性品牌，不過銷售市場仍然局限于南方市場，主要集中在湖北、江西、廣東等地，北方的保健酒基本上賣得都不是很好。
在白酒營銷專家蔡學飛看來，勁酒在小酒市場增速放緩，面臨品牌老化的問題，加上一直以來保持不上市態(tài)度，使得勁酒在發(fā)展過程中擁有一定的獨立優(yōu)勢，但另一方面也與上市酒企之間的差距逐漸拉大。(趙兵輝)
