封面新聞記者 歐陽宏宇
11月22日，知乎發布2021年三季度財報。財報顯示，知乎Q3營收8.235億元，同比增長115.1%；毛利潤為4.248億元，同比增長93%。平均月活躍用戶數首次突破一億。
具體到各業務線，線上廣告業務收入同比增長38.9%為3.211億元，占到總收入的39%。商業內容解決方案業務收入為2.784億元，同比猛增511.9%，占比33.8%，成為拉動收入的第二引擎。季度付費會員業務收入為1.783億元，同比增長95.8%，其中，平均月付費會員數達到550萬。
和互聯網大廠近期面臨的困境類似，知乎在2021年Q3也遭遇“增收未必增利”的尬局。財報顯示，知乎Q3的毛利潤為4.248億元，毛利率為51.6%，較上一財季59%的毛利率下降明顯。究其原因，是內容相關成本，以及云服務和帶寬成本的增加導致成本支出上升，主營業務成本從去年同期的1.628億元增加至如今的3.986億元。值得注意的是，2021 年Q3凈虧損為人民幣 2.698 億元，而去年同期的凈虧損為1.1 億元。
今年“雙11”期間，知乎自營電商業務上線“知友福利站”，被視為知乎正式進軍電商領域的第一槍。不過，在財報中，電商業務的收入被歸入“其他”類目，該類目在2021年Q3的占比僅5.5%。
在知乎內部，以內容為中心的商業模式依舊是其核心競爭力。知乎創始人兼CEO周源表示，知乎的內容社區生態建設已進入正向循環發展，未來將持續專注于激勵和促進多元化的高質量內容創作，加強提升商業化效率，保持可持續增長勢頭。
