日前，市場調研機構Canalys發布印度市場第二季度的手機出貨量報告，顯示受疫情影響，該時期內印度手機出貨量迎來48%的下滑，創下了近十年來的跌幅之“最”。
印度是小米、OPPO等中國國產手機廠商“出海”戰略中的重要一環，目前該國前五大手機品牌榜單中，有四席被中國手機品牌占據。有分析顯示，疫情之下印度市場下滑明顯，選擇出海該國的中國國產手機廠商“很受傷”;同時，印度內部本土品牌的“強勢”表現也將對其市場地位產生沖擊。
國產品牌在印度“齊跌”
Canalys顯示，今年第二季度印度手機出貨量僅1730萬部，同比上季度的3350萬部下降了近50%。其中，小米作為印度本地的第一大手機廠商，該季度內品牌出貨量為530萬部，同比去年下滑48%。Top5中分列第二、第四及第五的vivo、OPPO和realme，同時期內出貨量分別下滑36%，27%以及35%，表現同樣處于歷史低位。
這一下滑局面主要由于外部疫情導致。公開報道顯示，今年第一季度新冠肺炎疫情在印度集中暴發以來，政府已緊急采取了關停制造工廠、商戶門店、公共娛樂場所等的強制政策，智能手機、平板、筆記本電腦等電子產品的出貨和線下零售被迫暫停。時至今日，即使當地的生產制造及經營業務已有序重啟，但小米、OPPO等制造工廠的產能還不到疫情前的70%，“復蘇之路艱難。”Canalys分析師馬杜米塔·喬杜里表示。
因此，為穩住當地消費者市場，國產品牌被指自5月以來不斷試圖從國內調貨。盡管這一舉措可能導致產品的海外銷售成本明顯提升，但不少廠商仍然愿意“鋌而走險”。
目前，國內品牌已暫時穩住了在印度的市場地位。第二季度市場份額統計數據顯示，小米、vivo、OPPO和realme繼續蟬聯當地市場Top5，這四者在印度分別占據30.9%、21.3%、12.9%以及10%的市場份額，合共超過74%，影響力不容小覷。
本土品牌快速崛起
疫情之余，國內品牌還受到了印度當地抵制“中國制造”事件的波及。此前，為盡可能降低風險，小米等廠商已想出了用“印度制造”廣告語覆蓋原有帶品牌logo廣告板的對策。好消息是，“民眾情緒主要限于社交媒體，并沒有影響到小米在印度的業務。”小米印度負責人Manu Jain表示。
此外，realme方面也傳出消息，其于上周在印度發布的realme C11手機一經開售，短短2分鐘已銷出15萬臺。“相比較三星、諾基亞或者蘋果等，中國智能手機具有很強的價格競爭力。”喬杜里表示，這或許正是中國手機廠商能夠不受抵制情緒影響的原因。
不過，國產廠商還需要留意印度本土品牌的“強勢崛起”。日前，印度首富穆凱什·安巴尼宣布，將與谷歌一起聯手開發新型智能手機，幫助印度重塑全球第二大移動市場。盡管這項計劃還沒有開始落實，但不妨礙它有可能對中國品牌手機在印度市場的地位造成威脅。
此前，在穆凱什·安巴尼所在企業Reliance Industries的促銷政策激勵下，名為“Jio Phone”的本土制造“功能機”已經在印度大獲成功。由于通信資費低廉，數據服務不限量，在推出的三年左右時間內，這款手機的用戶數量已積累了超過1億用戶。據觀察人士分析，未來品牌與谷歌合作打造的支持4G，甚至5G網絡的智能手機，極有可能同樣將以“性價比”為核心賣點，并以此向小米、vivo等中國品牌發起挑戰。
除此之外，包括Lava Mobiles、Karbonn，以及另外一些份額更小的印度本土手機品牌也有意從功能機戰場轉向“智能手機”領域。盡管短期之內由于缺乏實質創新，其無法撼動中國手機品牌現有的市場地位，但從長遠來看，其必將為中國手機品牌在印度市場的營收帶來不穩定因素。(許雋)
