近日，英國知名品牌Burberry(博柏利)發布了2019財年的部分財務數據。在截至2019年3月30日的12個月內，英國奢侈品牌Burberry銷售額幾乎無增長。報告公布當日，Buberry股價下跌了5.9%。
全年銷售額無增長
2018年年初，Burberry創意總監Riccardo Tisci上任，品牌進入轉型期。然而面對諸多關注，Burberry目前交出的答卷似乎未能達到令投資人滿意的標準。
在截至3月30日的2018/2019財年中，Burberry的總銷售額為27.2億英鎊，與去年同期持平;調整后營運利潤為4.38億英鎊，下滑6%;零售銷售為21.86億英鎊，同樣與去年持平。
報告顯示，從地區來看，Burberry在中國大陸地區下半年實現了較低的個位數增長，其原因為更多游客選擇在國內購物，因此下半年表現好于上半年;而歐洲、美洲也實現了較低的個位數增長，中東地區的銷售額則出現下滑。
公司內部對這一數據依然持樂觀態度，認為目前的業績符合預期。集團首席執行官Marco Gobbetti表示：“2019及2020財年是基礎年，我們將通過創意轉型重新激活品牌，之后便會加速發展。2019財年我們取得了長足進展，并且實現了轉型第一年的財務、戰略和運營目標。”
然而報告公布當日，Buberry股價下跌了5.9%，顯示投資人對集團的表現并不滿意。
與其他同級別奢侈品牌對比，Burberry的表現不盡如人意。財報顯示，開云集團2018年全年營收總額為136.6億歐元，較上年同期上漲26%，旗下品牌古馳與YSL的營收各有33.4%和19.1%的上漲。而LVMH集團2018年營收也同比增長了10%，達468.26億歐元，經營利潤同比增長21%。
5月2日，據《女裝日報》報道，Burberry決定出售其在西約克郡利茲市中心面積達10英畝(約合4.05萬平方米)的土地。此前，集團曾宣布將斥資5000萬英鎊在此地改造風衣工廠，但伴隨著業績難以提振的情況，該計劃逐漸擱淺。公司方面表示，集團高層一致認為該選址不適合接下來的計劃。有觀點認為，此舉或為集團資金方面受到壓力的表現。
轉型做法不被看好
自Riccardo Tisci擔任創意總監后，他的設計理念正在從英國開始傳輸至各個國家的門店。品牌不僅改變了上新周期，而且視覺形象也作出了顛覆性的改變。除此之外，為加快轉型速度，Burberry還頻頻關店，以打造更高端的奢侈品牌形象。
不過，對于其轉型做法，消費者似乎并不看好。在上海工作的張女士告訴中新經緯客戶端，她認為Burberry更像一個中高端品牌，與一線奢侈品牌還有較大距離。“在英國，Burberry是一個比較常見的品牌，許多人并沒有將其當頂級大牌來看。同時，其款式對于部分消費者來說比較老舊，形象過于單一。”張女士說。
截至報告期末，Burberry在全球共有431個銷售點，較2018財年凈減少了18家。Burberry方面稱，在2020財年年底之前，集團還將關閉38家門店，約占目前總門店數的8%，另有超過80家零售店需要作出調整。據悉，近一年來，Burberry已悄然關閉了上海的4家門店，其中包括4月1日正式閉店的上海尚嘉中心旗艦店。
“我們將在下半年加大批發合理化力度，逐步淘汰非豪華門店。從財政角度來看，這一變化將對明年產生更大的影響。”Burberry在報告中這樣說道。據報告數據，目前亞太地區共有194家門店。中新經緯客戶端通過集團官網了解到，目前中國共有精品店55家，其中北京7家，上海6家，廣州1家。
就未來集團在中國地區的店鋪調整策略，中新經緯客戶端電話聯系了Burberry方面，中國區官方客服表示對此“不了解”。中新經緯客戶端向Burberry集團發去了郵件，截至發稿時未收到回復。
對于Burberry的業績增長前景，英國杰富瑞國際有限公司的分析師Flavio Cereda表示，Marco Gobbetti所接手的是一個非常具有挑戰性的局面。如果一切順利，2019年年底可能會出現一些積極信號，但在市場放緩的情況下，Burberry業績回升或需要更長時間。
