股價一年下跌43%！這家巴菲特都看走眼的“番茄醬公司”，打算進軍啤酒業(yè)？
卡夫亨氏(Kraft Heinz)一直被英國《衛(wèi)報》戲稱為“番茄醬公司”。
這家番茄醬公司，在股票經(jīng)歷了長期的動蕩后，迎來了換帥的時刻。
當(dāng)?shù)貢r間4月22日，CNBC報道稱，卡夫亨氏首席執(zhí)行官(CEO)Bernardo Hees將于6月30日辭職，接替他的將是百威英博(AB InBev)前首席營銷官傅玫凱(Miguel Patricio)。
據(jù)CNBC消息，Hees的辭職或是因為被公司推出來充當(dāng)“替罪羊”。
2017年，卡夫亨氏的股票如日中天，股價曾一度高達97.77美元/股，而2018年，卡夫亨氏股價大跌43%，如今一直徘徊在32美元的低位。
這也導(dǎo)致最大股東巴菲特直呼自己“看走眼”。巴菲特此前在接受《華爾街日報》采訪時承認(rèn)，自己在收購卡夫亨氏時花了過高的價格。
路透社則援引羅斯福投資集團(Roosevelt Investment Group)基金經(jīng)理Jason Benowitz的話報道稱，卡夫亨氏的高層換血或?qū)⒔o集團帶來積極作用。
缺乏創(chuàng)新
卡夫亨氏的股價仿佛遭遇魔咒，自2017年以后，每年的1月31日至2月28日，卡夫亨氏股價都會遭遇一次重創(chuàng)。2018年，卡夫亨氏的股價在這兩個月間從78.39美元跌至67.05美元。
同樣的時間點，同樣的劇情，在2019年的2月，卡夫亨氏的股價又大跌近16美元，從原來的48.06美元跌至32.65美元。2月28日，卡夫亨氏的股價還觸及了有史以來的最低點31.53美元。
CNBC報道認(rèn)為，卡夫亨氏股價不斷下滑或與市場競爭激烈，以及消費者口味提升有關(guān)。CNBC認(rèn)為，現(xiàn)在整個食品行業(yè)都在面臨挑戰(zhàn)。
據(jù)Euromonitor的數(shù)據(jù)，整個包裝食品銷售額在去年下跌了1.2%，大宗食品公司的銷售額正在不斷萎縮。大宗食品公司正在受到新品牌的沖擊，也走上了資產(chǎn)剝離和削減投資的道路。
在這一背景下，卡夫亨氏食品集團的銷售額處在一種增長停滯的狀態(tài)就不奇怪了。
在《華爾街日報》看來，這是卡夫亨氏不求創(chuàng)新所導(dǎo)致。在卡夫亨氏公司的觀念中，促進公司盈利最有效的辦法是削減成本。
路透社也認(rèn)為，卡夫亨氏不能再依賴這種削減成本的方式活下去。
CEO“背鍋”
不管股價暴跌的原因在哪，面對股東的質(zhì)疑，卡夫亨氏亟需一個“替罪羊”承擔(dān)所有責(zé)任，而Bernardo Hees就成了不二人選。
對此，《華盛頓郵報》評論稱，卡夫亨氏長期以來的股價下跌，并不是一個CEO或其他管理者就能引發(fā)的。問題的根源是由收購卡夫亨氏的3G資本(3G Capital)以及巴菲特導(dǎo)致的。3G資本在運營公司時，慣用的手法就是不斷降低成本，股價的下跌或許證明了這個方法行不通。
CNBC則認(rèn)為，Hees已經(jīng)做到了3G資本所希望的積極削減成本和預(yù)算的想法。“他監(jiān)督著卡夫亨氏兩家食品公司合并成了一家，并節(jié)省了大約17億美元的資金”。
在《華盛頓郵報》看來，卡夫亨氏宣布更換CEO的時間點也非常有深意。巴菲特股東大會將于5月初召開，在股東大會的前一周宣布更換CEO的消息，或?qū)⒂行П苊獍头铺卦诠蓶|大會上被問到這一尷尬的問題。
據(jù)悉，Bernardo Hees在從卡夫亨氏離職之后將回到3G資本。CNBC認(rèn)為，隨著他的離開，意味著3G資本掌控卡夫亨氏的時代已經(jīng)結(jié)束。
或進軍啤酒業(yè)
那么，更換CEO之后，卡夫亨氏的問題能迎刃而解嗎?要回答這一問題尚需時間，不過，單從卡夫亨氏的股價來看，答案恐怕是否定的。消息公布后，卡夫亨氏的股價不但沒有應(yīng)聲上漲，反而跌了0.06。
但彭博社認(rèn)為，這一次換帥將會給卡夫亨氏帶去一些新氣象。
在4月22日的卡夫亨氏董事會上，3G資本創(chuàng)始合伙人Marcel Herrmann Telles表示，傅玫凱在2012年到2018年擔(dān)任百威英博全球首席營銷官期間，表現(xiàn)出了優(yōu)秀的品牌塑造能力。
《華爾街日報》在評論中指出，傅玫凱的背景也許正是卡夫亨氏在接下來的發(fā)展中所需要的，因為卡夫亨氏正在瞄準(zhǔn)啤酒行業(yè)。正如傅玫凱在接受CNBC采訪時說的那樣，“我的個人履歷可以幫助卡夫亨氏的未來發(fā)展。”
