近日，維密母公司L Brands發(fā)布的第四季度和全年財(cái)報(bào)中坦承，受維密影響集團(tuán)盈利能力再度下滑，全年凈收入同比大跌34.5%至64.39億美元，不及分析師預(yù)期。但得益于其出售內(nèi)衣業(yè)務(wù)La Senza和關(guān)閉百年奢侈品Henri Brendle等舉措，L Brands收入同比增長(zhǎng)4.7%至132.37億美元。L Brands表示，預(yù)計(jì)在新的一年，公司業(yè)績(jī)會(huì)扭虧為盈。
維密母公司L Brands財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
報(bào)告期內(nèi)，單維密一品牌，第四季度銷售額從上年同期的26.69億美元下跌5.1%至25.32億美元，同店銷售額下跌3%，縱觀全年收入整體減少0.17%至73.75億美元。而另一品牌Bath and Body Works 第四季度銷售額則同比大漲8.9%至19.51億美元，同店銷售額大漲12%，縱觀全年收入增幅為11.6%至46.31億美元。
維密母公司門店數(shù)量變動(dòng)表
財(cái)報(bào)顯示，2018年2月3日到2019年2月2日期間，L Brands在全球的銷售點(diǎn)減少至2943個(gè)門店，旗下有1222個(gè)維密門店，1721家Bath & Body Works的銷售點(diǎn)。
作為L(zhǎng) Brands旗下曾經(jīng)最核心的品牌，維密如今已經(jīng)成為母公司的最大拖油瓶，復(fù)蘇維密已成為該集團(tuán)的當(dāng)務(wù)之急。
L Brands首席財(cái)務(wù)官Stuart Burgdoerfer在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示，今年集團(tuán)會(huì)繼續(xù)加大對(duì)維密營(yíng)銷的投入，但會(huì)積極關(guān)閉冗余門店，去年已關(guān)閉30家，今年維密將在北美市場(chǎng)再關(guān)閉53家門店。據(jù)悉，維密在過(guò)去10年中共開(kāi)設(shè)了820家店，關(guān)閉673家店，并出售了130家店的經(jīng)營(yíng)權(quán)。
對(duì)于國(guó)內(nèi)的門店是否存在關(guān)閉或新設(shè)立的情況，L Brands并未做出說(shuō)明。但記者近日走訪北京地區(qū)，一位消費(fèi)者趙女士向中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者反映：“常去逛街的商城，維密的門店有天忽然開(kāi)始裝修，而且看樣子已經(jīng)換成別的品牌了。”
早前有媒體報(bào)道，維密主營(yíng)的內(nèi)衣與運(yùn)動(dòng)服等產(chǎn)品銷售額均不理想，美妝業(yè)務(wù)成為維密品牌唯一一個(gè)在銷售和利潤(rùn)方面均獲得高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的部門。
Stuart Burgdoerfer也表示，為刺激業(yè)績(jī)盡快復(fù)蘇， L Brands還決定于今年重新推出泳裝系列，試圖挽回更多市場(chǎng)份額。
有業(yè)界人士認(rèn)為，在經(jīng)歷了近15年的輝煌后，憑借“性感”一直站在金字塔頂端的維密需要感到警惕，以取悅男性為主要目的的審美時(shí)代已悄然結(jié)束。
據(jù)NPD調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與早期80%的女性出于更換需求購(gòu)買內(nèi)衣的動(dòng)機(jī)不同，年輕消費(fèi)者購(gòu)買頻次隨新產(chǎn)品的推出變化，舒適與休閑已成為千禧一代女性選購(gòu)內(nèi)衣時(shí)的重點(diǎn)參考因素，該群體容易受社會(huì)環(huán)境的影響并樂(lè)于嘗試新鮮事物和風(fēng)格。
野村證券高級(jí)股票分析師Simeon Siegel表示，維密近年來(lái)的確充滿挑戰(zhàn)，但消費(fèi)者無(wú)法否認(rèn)的是該品牌依然是全球收入最高的內(nèi)衣品牌。一個(gè)積極信號(hào)是，維密近兩年正在借助健身潮流的興起，通過(guò)宣揚(yáng)超模保持健康身材的生活方式，制造新的話題點(diǎn)。
值得注意的是，繼上周Gap集團(tuán)因分拆Old Navy而股價(jià)大漲后，有多位投資者和銀行分析師開(kāi)始猜測(cè)，與Gap集團(tuán)處境類似的維密母公司L Brands或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)分拆旗下業(yè)務(wù)的零售商。激進(jìn)投資者Barington昨日也正式向L Brands提出該訴求，并敦促該集團(tuán)盡快采取行動(dòng)。
對(duì)此，L Brands回應(yīng)稱集團(tuán)已專注于提供符合消費(fèi)趨勢(shì)的商品，同時(shí)嚴(yán)格控制房地產(chǎn)投資組合及成本，與財(cái)務(wù)顧問(wèn)磋商后，未來(lái)會(huì)將資源集中于核心領(lǐng)域，以提升業(yè)績(jī)并加速增長(zhǎng)。
