而對于身處于時代洪流中的個體來說，更需要從單一的追求富裕的生活和物質享受，轉變為追求更高質量的人生。比如去嘗試去扮演更多的角色，解鎖更多任務，創造更多的價值，解決更多的問題，為個體的幸福與自由找到更多的可能性。正如七匹狼最近發布的父親節主題“爸氣不只一面”。
在七匹狼這個特別的節日主題中，父親不再是常規敘事當中嚴肅沉重、不茍言笑的樣子，而更多展示出個性、可愛、溫情的一面，可以和孩子交換心事、并肩作戰、共同成長。這不僅僅是敘述模式上的轉變，更反應了社會價值觀上的轉變。當高質量發展成為時代的主題，父親這個詞語，也可以有更豐富的內涵和更廣泛的外延。
情感營銷+跨界合作，碰撞高質量的品牌內涵
傳統的父親節品牌營銷，都僅止于表現“父愛如山”、“父愛無言”這樣的主題，塑造父親威嚴的形象，因此也缺失了直擊人心的溫情力量。而本次七匹狼的父親節活動，則基于“子女對父親的印象”這個獨特的洞察角度，提出顛覆受眾認知的主題，展示出父親們不為人知、被大眾所忽略的一面，挖掘出父愛更深層次的內涵，從而讓品牌一直倡導的“不只一面”與父親節產生了密切關聯，開創和消費者更多元的溝通路徑，也為節日營銷增添更多維度的視角。
在本次活動中，七匹狼還與舒客合作推出父親節聯名款禮盒，作為禮品回饋消費者。硬漢風格的七匹狼，遇上小清新的舒客，兩個風格迥異的品牌為何能碰撞出新的火花？一切都源于兩個品牌在“了解父親”這個事情上達成的共識：也就是通過深層次的溝通，子女們可以了解到父親的多面性，他是自信的、細膩的、嚴厲而又溫柔的，而不僅僅是印象中嚴肅又疏遠的形象。
基于這個共識，七匹狼詮釋了“不只一面”的爸氣；舒客詮釋了父親“自信綻放笑容”的形象，兩者相互碰撞，深度契合，將品牌內涵推向了一個新的高度，也讓這份節日禮物更具分量，承載更多的情感。子女可以通過這份禮物，表達對父親的愛與理解；父親也可以通過這份禮品，與子女形成更高質量的情感溝通，從而在子女的心中，塑造更生動的形象。
在這個營銷信息泛濫的時代，風格迥異的七匹狼與舒客的跨界營銷合作制造出來的“沖突感”，增加了營銷內容和形式上的趣味性，也讓品牌更具深度與溫情。
高質量發展的時代，需要新的營銷方式
那么，父親們都有什么樣不為人知的一面？七匹狼攜手享有“話題發源地”美譽的《新周刊》對3組不同背景的家庭進行訪談，給出了三個迥然不同，又遙相呼應的答案。
在第一組的訪談當中，被女兒認為是“顧家愛家、默默無言小老頭”的父親，內心卻深藏著一個機車夢，幻想著披上茄克，戴上頭盔，馳騁賽道；在第二組的訪談中，總是讓孩子認真學習的父親，其實是一個愿意理解孩子，愿意花時間了解孩子的興趣愛好，和孩子一起“吃雞”，一起并肩作戰的溫柔爸爸；而最后一組訪談中的爸爸，更是打破常規，放棄縱橫職場的機會，駐守后方，陪伴孩子成長，給孩子幸福的童年時光。
這三組靈魂式的拷問，讓子女們重新認識了解自己的父親，也增進了親子之間的情感。三個不同年齡段的父親，在生活中其實都是很多面的，但無論哪一面，都是對子女深沉的愛。
從品牌營銷的角度來講，同樣是講“情”，但是這條視頻并沒有沉溺于煽情、苦情當中，而是找準精準受眾，通過獨特的洞察，發掘出人與人之間，父親與子女之間更細微的情感，從而與其他形式的品牌營銷形成了差異化優勢，達到較好的宣傳推廣效果。在這個快速變化的時代，年輕人接收新事物快，對品牌要求也會更高，尤其是會對千篇一律的同質化煽情營銷反感，七匹狼以獨特視角來進行內容的詮釋，避免了走這種彎路。這也正是高質量發展時代，品牌營銷需要的一種創新形式。
本次全渠道的傳播以及#爸氣不只一面#話題的發起，吸引了眾多用戶參與，大家紛紛在超話下進行留言。在微博平臺上，#爸氣不只一面#話題閱讀量超6000萬，討論量超過6萬，與此相關的評論互動超過10萬，優秀的數據再次證明洞察的成功。本次跨界營銷打破了傳統的營銷思維，增強了二次傳播力度，促進品牌與消費者之間的互動。
年輕化洞察，解鎖品牌更多可能性
隨著主流消費群體的不斷變化，立足年輕人視角，聚焦年輕化洞察，塑造年輕化形象將變得越來越重要。七匹狼這次的父親節營銷，將聚焦點盯在了“父親與年輕子女”的生活面上，通過走心的內容和年輕用戶建立起情感連接，從而讓年輕人真正對品牌傳遞的價值觀產生內心的認同，也為“男人不只一面”注入更新鮮的血液和內涵。
三十一載，風華正茂。七匹狼作為一個品質男裝的領航者，一直以“狼性文化”和“狼性精神”為核心不斷突破創新，并以茄克為載體，拓展品牌內涵和文化的邊界，相信在未來，七匹狼的品牌精神也將帶領品牌，繼續在年輕化領域解鎖更多可能。
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