上品折扣在北京的門(mén)店即將從9家收縮到僅剩4家。5月19日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，上品折扣來(lái)廣營(yíng)店打折出清，并將于6月閉店改造，未來(lái)商業(yè)模式或?qū)⒏淖儭?/p>
城市奧萊以其低價(jià)格、近社區(qū)、更便利的特點(diǎn)，一度被各大百貨視作轉(zhuǎn)型樣本與方向。但如今，這一模式卻被業(yè)內(nèi)質(zhì)疑“自相矛盾”。
打折出清
城市奧萊昔日以商業(yè)模式勝出，今日卻逐漸被邊緣化。
上品折扣來(lái)廣營(yíng)店的品牌商戶(hù)正在進(jìn)行打折促銷(xiāo)，為閉店做準(zhǔn)備。北京商報(bào)記者走訪(fǎng)該店看到，這家?jiàn)W萊內(nèi)到處貼著1-3折的宣傳海報(bào)，不少商家還推出一口價(jià)商品。同時(shí)，奧萊外立面張貼的閉店改造公告顯示，此次打折出清將截止于6月18日。閉店后，將對(duì)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行改造升級(jí)。
閉店前的狂歡，消費(fèi)者紛紛聞風(fēng)前來(lái)圍觀。北京商報(bào)記者在周末時(shí)段走訪(fǎng)時(shí)看到，進(jìn)入上品折扣來(lái)廣營(yíng)店的停車(chē)場(chǎng)排起長(zhǎng)隊(duì)，甚至對(duì)交通造成了一定的影響。同時(shí)，記者在場(chǎng)內(nèi)看到，清倉(cāng)期間，品牌以1-3折的價(jià)格出售，不少消費(fèi)者趁機(jī)搶購(gòu)。
不過(guò)值得注意的是，該奧萊品牌多為國(guó)內(nèi)二三線(xiàn)品牌，國(guó)際品牌較少，搶購(gòu)的人群也以中老年客群為主，年輕消費(fèi)者較少。
雖然該奧萊以最高1折的“幌子”吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，但實(shí)際上，折扣力度并不大。
北京商報(bào)記者對(duì)比發(fā)現(xiàn)，一款偉易達(dá)的兒童玩具在山姆上的價(jià)格為159元，在京東上的價(jià)格為198元，而上品折扣來(lái)廣營(yíng)店打折后的價(jià)格為203元。該玩具售貨員則稱(chēng)，該價(jià)格已經(jīng)是折扣后最低價(jià)位，不能再便宜了。
對(duì)于折扣店里折扣太少一事，不少消費(fèi)者也有同感。北京商報(bào)記者在大眾點(diǎn)評(píng)上看到，有網(wǎng)友留言稱(chēng)，打折力度看起來(lái)大，但品牌有名的商品依舊偏貴。還有人表示，可選的東西不少，但價(jià)格不算便宜。
公開(kāi)資料顯示，上品折扣是專(zhuān)業(yè)折扣百貨及奧萊購(gòu)物中心商品運(yùn)營(yíng)商，由北京市上品商業(yè)發(fā)展有限公司運(yùn)營(yíng)，上品折扣的銷(xiāo)售渠道包括線(xiàn)下實(shí)體店、PC端網(wǎng)站、微信商城以及第三方電商平臺(tái)。
上品折扣創(chuàng)立于2000年，在北京市場(chǎng)已有20年歷史，曾經(jīng)因?yàn)楠?dú)特的零售模式發(fā)展迅速，并于2017年重金打造“上品+互聯(lián)網(wǎng)城市奧萊”。
經(jīng)營(yíng)落后
撤店還是改造?商場(chǎng)方和品牌方所言不一。
對(duì)于閉店原因，不少品牌銷(xiāo)售員對(duì)北京商報(bào)記者透露，“6月18日閉店后，這里全部清空，不會(huì)再有上品折扣來(lái)廣營(yíng)店了”。對(duì)于未來(lái)該區(qū)域的規(guī)劃，大部分銷(xiāo)售員表示并不清楚。
與上述說(shuō)法不同的是，上品折扣來(lái)廣營(yíng)門(mén)店工作人員卻表示，“該樓體建筑整體被占用，需要做裝修改造。在改造完成后，這里還會(huì)重新開(kāi)業(yè)”。
同時(shí)，北京商報(bào)記者在店外看到已啟動(dòng)新一輪招商的廣告。主要招商項(xiàng)目為服飾鞋帽、包裝食品、花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、市集等。
為了解未來(lái)定位，北京商報(bào)記者嘗試以經(jīng)營(yíng)商戶(hù)的身份撥打了該項(xiàng)目總機(jī)電話(huà)了解招商方向，對(duì)方接線(xiàn)后表示稍后給予回復(fù)，但截至發(fā)稿，未收到任何相關(guān)電話(huà)。
但可以確定的是，目前的上品折扣來(lái)廣營(yíng)店已經(jīng)不再適合當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)。
目前的上品折扣來(lái)廣營(yíng)門(mén)店，位于整棟建筑的第四層，各業(yè)態(tài)分區(qū)不明顯，每家商戶(hù)售賣(mài)方式均以展臺(tái)和貨架形式為主，賣(mài)場(chǎng)給人的第一印象就是“亂”。甚至有消費(fèi)者戲稱(chēng)，“整體環(huán)境像擺地?cái)?rdquo;。
“因?yàn)閬?lái)廣營(yíng)區(qū)域并非望京區(qū)域的主流商圈，所以該門(mén)店經(jīng)營(yíng)效益一直都不溫不火。”上品折扣來(lái)廣營(yíng)店的一位工作人員對(duì)記者說(shuō)。
除了來(lái)廣營(yíng)門(mén)店，上品折扣近幾年一直在逐漸縮減版圖。北京商報(bào)記者走訪(fǎng)其他門(mén)店發(fā)現(xiàn)，上品折扣王府井店已悄然閉店，其曾是上品折扣的首家線(xiàn)下門(mén)店。此外，公開(kāi)消息顯示，上品折扣首體店在2016年左右閉店，大屯路店、中關(guān)村店也已于2017年關(guān)閉。
上品折扣曾擁有9家線(xiàn)下門(mén)店，目前仍在營(yíng)業(yè)的僅有5家。這意味著，來(lái)廣營(yíng)店閉店之后，上品折扣僅剩余4家門(mén)店，分別為奧運(yùn)村店、五棵松店、回龍觀店和草橋店。
上品折扣曾押寶的“城市奧萊”業(yè)態(tài)，也在逐漸退出市場(chǎng)。
就中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，廣州天河城百貨中的奧特萊斯店和杭州的尚億奧萊均已關(guān)閉。還有業(yè)內(nèi)商業(yè)人士透露，大商·麥迪遜城市奧萊還未正式開(kāi)業(yè)就已經(jīng)面臨商戶(hù)撤店的狀況。
自相矛盾？
城市奧萊，比郊區(qū)奧萊便利，此模式曾一度風(fēng)光，但運(yùn)營(yíng)成本是最大的門(mén)檻。更有甚者，在一些人眼中，這一業(yè)態(tài)本身就是自相矛盾的。
“奧萊業(yè)態(tài)最大的特征是國(guó)際國(guó)內(nèi)名品的工廠(chǎng)價(jià)，而工廠(chǎng)價(jià)的基礎(chǔ)是相應(yīng)的租金成本極低，所以該業(yè)態(tài)發(fā)展往往都是位于城市的郊區(qū)。”北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴(lài)陽(yáng)坦言，因此城市奧萊難發(fā)展的根本原因是成本問(wèn)題。城市奧萊具有的特征為城市或區(qū)域中心，而中心區(qū)域的房租、物業(yè)等費(fèi)用將占據(jù)運(yùn)營(yíng)成本的絕大部分，同時(shí)還有商品要保證價(jià)格低廉，這讓許多城市奧萊難以發(fā)展。
中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊青松同樣認(rèn)為，城市奧萊這一業(yè)態(tài)本身就自相矛盾，既要做到城市中心，還要保證奧萊價(jià)格，運(yùn)營(yíng)方壓力太大了。
“這個(gè)業(yè)態(tài)早期發(fā)展較好，是因?yàn)楫?dāng)初電商發(fā)展還不夠完善。”賴(lài)陽(yáng)指出，當(dāng)時(shí)“折扣”概念對(duì)消費(fèi)者而言是十分具有吸引力的。但當(dāng)電商發(fā)展起來(lái)之后，折扣店內(nèi)的一些商品可以以更低的價(jià)格銷(xiāo)售，品牌的運(yùn)營(yíng)成本也變得更低，因此城市奧萊的優(yōu)勢(shì)也被分割。
北京商報(bào)記者對(duì)店內(nèi)商品與電商平臺(tái)價(jià)格的對(duì)比也印證了這一觀點(diǎn)。
對(duì)于市場(chǎng)中現(xiàn)有的城市奧萊項(xiàng)目，楊青松建議，應(yīng)增加體驗(yàn)性消費(fèi)占比。因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者選擇去逛奧萊是處于無(wú)意識(shí)購(gòu)物，抱著“撿漏”的心態(tài)前往，若是項(xiàng)目中能夠多增加一些餐飲、娛樂(lè)等業(yè)態(tài)，留客時(shí)間也會(huì)增加，從而還會(huì)形成連帶性消費(fèi)。
