文化和旅游部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，全國共計(jì)接待國內(nèi)游客1.15億人次，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。
中國旅游研究院院長戴斌表示，從數(shù)據(jù)來看，今年“五一”假期旅游人次及旅游收入增長明顯意味著旅游消費(fèi)信心在逐漸恢復(fù)。
根據(jù)同程旅行的假期盤點(diǎn)，“五一”期間全國交通出行客流量超預(yù)期，日均客流量創(chuàng)下了自春節(jié)黃金周以來的最高紀(jì)錄，尤其以水路客運(yùn)的復(fù)蘇最為有力，4月30日至5月3日的累計(jì)旅客發(fā)送量已經(jīng)達(dá)到了去年同期的75.3%。假期出行客流結(jié)構(gòu)主要以探親和旅游客流為主。
值得注意的是，由于大部分旅游景區(qū)限流及跨省跟團(tuán)游暫未開放等原因，今年“五一”假期的旅游消費(fèi)主要以周邊游為主，各個細(xì)分市場呈現(xiàn)出“百花齊放”的熱鬧景象。
此外，今年“五一”假期全國各地的民宿需求復(fù)蘇趨勢明顯，尤其是本地需求增長顯著。來自同程旅行旗下程貓民宿的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間廣東、浙江、四川、福建、江蘇、湖南、云南、山東、重慶、廣西地區(qū)的民宿需求旺盛。
根據(jù)小豬數(shù)據(jù)顯示，五一假期期間，北京用戶民宿預(yù)訂量環(huán)比漲幅超500%，天津、秦皇島、廈門、麗江、桂林、西安成為最受北京用戶預(yù)訂民宿的旅游目的地，湖州、麗江、廈門、桂林、川渝等飛行距離超1000公里的目的地民宿訂單漲幅明顯。
疫情為今年的“五一”旅游消費(fèi)帶來了很多特殊的元素，例如直播以及消費(fèi)券等方式進(jìn)一步助推“五一”假期消費(fèi)。
攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席梁建章以及去哪兒網(wǎng)CEO陳剛更是帶頭掀起旅游業(yè)“直播帶貨”浪潮。
陳剛在快手直播間直播帶貨，直播觀眾累計(jì)達(dá)到383.5萬人，拿下1605萬元交易額。而梁建章從3月25日至今累計(jì)進(jìn)行了共8場直播，帶貨破2億元。另外，今年“五一”假期到來前，同程集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長吳志祥的“非凡園區(qū)YE”直播帶貨首秀一共發(fā)出了3000萬元消費(fèi)券，為蘇州工業(yè)園區(qū)等目的地的“五一”旅游消費(fèi)實(shí)力“帶貨”。
據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，平臺“五一”期間的訂單比上一周增長130%。基于防控措施的調(diào)整，用戶預(yù)訂呈現(xiàn)“臨時(shí)化”，“說走就走”的訂單增量明顯。
4月29日下午，北京市宣布公共衛(wèi)生應(yīng)急響應(yīng)級別調(diào)至二級，北京“五一”出游的需求應(yīng)聲上漲，許多消費(fèi)者臨時(shí)增加了出行計(jì)劃，京津冀區(qū)域業(yè)務(wù)需求量激增。
受上述消息影響，攜程方面數(shù)據(jù)顯示，北京居民搶購攜程爆款酒店券的數(shù)量便猛增650%;而眾信旅游緊急調(diào)整產(chǎn)品計(jì)劃、增加產(chǎn)品供應(yīng)，以滿足市場出游需求。
值得注意的是，5月2日，北京發(fā)放5000萬元惠民文化消費(fèi)券等措施也進(jìn)一步提振了假日旅游消費(fèi)。
對此，梁建章在接受采訪時(shí)表示，用戶需求不只是“五一”，隨著大家安全出行信心慢慢恢復(fù)，旅游市場也會逐步升溫。除了特價(jià)產(chǎn)品，長期來看，特色高端休閑度假類型酒店、主題類酒店是未來市場熱點(diǎn)。
“五一”假期之后，6月份將迎來端午小長假，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，旅游消費(fèi)市場將會得到進(jìn)一步恢復(fù)。(記者 劉斯會)
